2017线上洗衣用品相关消费系列研究.pdf
这份文档是CBNData发布的一份关于线上洗衣用品相关消费的系列研究报告，主要聚焦于2015-2017年中国线上洗衣用品市场的发展趋势、消费人群特征以及产品偏好。
**核心观点：**
1. **市场增长迅猛：** 洗衣用品（包括洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片和衣物柔顺剂）的需求持续增长，2015-2017年销售额持续走高，增速超过50%。
2. **女性消费占据主导：** 女性消费者是线上洗衣用品消费的主力军，贡献了大部分的消费额。
3. **95后崛起：** 95后消费者逐渐成为线上洗衣用品消费的重要群体，消费潜力大。
4. **“护色增艳”型洗衣液最受欢迎：** 具有“护色/增色”功能的洗衣液最受消费者欢迎，80后女性消费者更偏爱增柔功能。
5. **大容量包装受欢迎：** 2L以上包装的洗衣液销量最高，95后男性消费者更倾向于购买大容量包装。
6. **除螨洗衣液进入快速发展期：** 除螨型洗衣液的市场认可度迅速提升，销售额增长显著。
**具体内容：**
* **市场规模与增长：** 2015-2017年，洗衣用品的线上销售额持续增长，洗衣液是主要产品，洗衣片的市场份额也在增加。
* **消费者画像：** 女性消费者在线上洗衣用品的消费额占比最高，80后和90后是主要消费群体，95后消费者的占比也在快速提升。
* **产品偏好：** “护色/增色”功能洗衣液受欢迎，80后女性偏爱增柔功能，95后男性对大容量包装更感兴趣。除螨型洗衣液的市场接受度越来越高。
* **数据来源：** 本报告的数据主要来源于阿里数据。
总而言之，这份报告揭示了中国线上洗衣用品市场的蓬勃发展态势，以及消费者对不同类型产品和功能的偏好，为相关企业提供了市场洞察和发展方向的参考。
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