2023新锐品牌发展报告-巨量算数x益普索-202303.pdf
这份《2023新锐品牌增长报告》主要关注中国新锐品牌的发展现状、新趋势和新业态。报告指出，随着疫情逐步放开，消费市场回暖，但消费者愈加理性，更关注品牌的长期价值。资本投融资也趋于理性，更青睐具备长期价值的品牌。报告还提出，新锐品牌需从流量思维向关注品质与价值转变，并关注ESG社会责任感的打造。
报告深入探讨了美妆日化、食品、酒类饮料、宠物家居、鞋服及3C家电等多个行业的新业态。美妆日化行业正值当打之年，成分内容引爆增长，年轻人悦己消费成为主流；食品行业中，懒人经济带火预制菜，但健康饮食仍是首选；酒类饮料行业，新式茶饮兴起，与酒水碰撞出模糊界线；宠物家居行业则关注小改变带来大幸福，萌宠健康消费需求；鞋服行业需要先一步洞察消费者需求；3C家电行业市场趋于饱和，新品牌强势入局，边缘风口显现。
报告强调，产品力是品牌长红的基础，营销力助力产品力生效。品牌应在线上渠道发力，利用兴趣电商和私域运营，实现品效合一。同时，报告亦指出，消费者对美好生活的追求从“大未来”向“小确幸”转变，品牌应据此调整策略。最后，报告展示了2022新锐品牌TOP100榜单及各行业TOP20榜单，并对榜单变化趋势进行分析，为新锐品牌的发展提供参考。
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