搜出宝藏品牌—2025搜索品牌广告营销价值手册-巨量引擎x益普索-202411.pdf
《2025搜索品牌广告营销价值手册》总结：
**核心价值：品牌曝光与生意转化**
抖音搜索已成为用户首选的综合搜索引擎，月活用户超80%，人均月均搜索100+次。品牌在选择搜索营销平台时，更关注品牌曝光、链路玩法和生意转化。搜索串联承接前后链路，成为品牌营销的关键一环。
**平台洞察：兴趣驱动，搜推联动**
用户在看视频时和搜索时都伴随着对内容的兴趣，搜索与推荐之间存在联动机制。搜索深入营销场景，激发电商、本地生活、线索收集等多个行业生意增长。
**产品价值：搜索品专，营销必选**
搜索品专通过“有搜必现”占据用户心智，通过“承接必需”实现种收高效流转，并通过“经营必选”激发生意增量。用户认可度更高，更喜欢搜索后出现的品专，认为其内容是官方的。近8成广告主计划维持/扩大搜索营销预算。
**产品升级：2025年，全面升级**
2025年，搜索品专将围绕品牌营销全旅程，在矩阵化、个性化、星搜一体和自助化四个方面进行全面升级，以满足品牌更精细化和多元化的营销需求。
**行业实践：五大场景实战打法**
手册针对电商、本地生活、新车、下载和品宣五大场景，分别介绍了品专的应用策略和实战案例，强调了矩阵经营、个性化承接、星搜一体和自助化的重要性。
**激励政策：**
平台提供下长单、多买词、提搜索量等专属折扣政策， 助力品牌提升营销效果。
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