承接每一次搜索经营每一程心动——2025巨量引擎搜索经营白皮书-巨量引擎-202511.pdf
这份文档是巨量引擎发布的《2025巨量引擎搜索经营白皮书》，旨在帮助品牌更好地利用抖音平台的搜索功能进行营销和增长。核心内容总结如下：
**一、搜索行为新洞察：**
* 用户在抖音上搜索行为频繁，且搜索更主动，更贴近转化，高消费力人群更偏好搜索。
* 搜索路径呈现从“启发式搜索”到“贯通式搜索”的演变，用户通过看刷内容激发心动，逐步锁定目标并完成购买。
* 用户搜索呈现出“主动搜+看后搜”相结合的生态，内容种草是激发搜索的关键。
**二、搜索经营方法论：**
* 围绕“内容经营”、“搜索词经营”、“搜索承接”三大方面进行精细化运营。
* **内容经营：** 借势热点，细分场景，创作激发用户需求的内容，并做好方向指引，突出商品心智。
* **搜索词经营：** 分层经营搜索词，针对不同阶段的用户需求，采用不同的搜索词策略，并灵活运用多种工具。
* **搜索承接：** 强调“广搜+精搜”相结合，利用搜索品专等工具，抢占首屏，承接流量，稳定转化。
**三、行业场景实战：**
* 针对电商、本地生活、汽车等不同行业，提供具体的搜索营销策略。
* 通过五大场景（电商、本地、线索、下载、品宣）的布局，助攻全局生意经营。
* 针对节点营销（大促、情绪、新品），提供不同的搜索策略。
**四、未来趋势展望：**
* AI搜索加速演进，主动搜索愈发重要。
* 搜索结果双列化，品专首屏拦截价值进一步强化。
* 强调搜索品专的价值持续升级，包括生意基础、经营中枢、品牌门面等方面。
* 星搜蓝词品专外溢 AI荐词额外流量品专承接。
总而言之，这份白皮书强调品牌应抓住抖音搜索带来的增长机会，通过精细化的内容、搜索词和承接运营，以及结合具体的行业场景和未来趋势，提升营销效率，实现生意增长。
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