2025户外生活方式白皮书-巨量引擎-202512.pdf
这份《2025户外生活方式白皮书》由巨量引擎、CBNData与坦博尔共同发布，深入解析了中国户外产业的现状、人群画像、消费趋势及未来走向。以下是核心内容总结：
### 1. 市场宏观背景与驱动力
* **全民化趋势**：户外活动已成为超过5亿中国人的日常组成部分。在“全民健身计划”和“三亿人上冰雪”等政策推动下，户外运动从“小众探险”转变为“大众生活方式”。
* **市场高增长**：以抖音电商为例，运动户外服饰销售规模同比增长49%。增长主要由客单价提升驱动，反映出消费升级趋势，消费者更看重品质、科技含量及品牌价值观。
* **高频参与**：调研显示，31%的消费者每周参与一次或更多户外活动，45%每月参与2-3次。
### 2. 核心消费趋势
* **生活日常化**：户外与城市生活边界模糊。96%的用户会在日常场景穿着户外功能服饰，“一衣多穿”、轻量化和时尚化成为主流需求。
* **社交与情感连接**：户外场景成为新型社交空间，85%的用户倾向于组团或参与社群活动。消费动机从追求“身心健康”延伸至“自然共鸣”与“社交表达”。
* **可持续发展**：绿色科技、环境保护和环保材质（如可降解、回收材料）已成为影响消费决策的核心因素，可持续理念正重塑行业格局。
### 3. 三大核心人群侧写
* **都市乐活派**：以高线城市高消费女性为主，追求时尚与实用兼具，场景多为公园漫步、近郊露营和城市通勤。
* **山野探索家**：涵盖新锐白领和小镇青年，看重装备的持久可靠与科技创新，热衷于徒步攀登、户外滑雪及营地露营。
* **极限挑战者**：一线城市精英中产男性为主，追求顶尖防护科技与安全保障，聚焦雪山攀登、极地科考等极端环境。
### 4. 场景化解决方案
报告强调“一刀切”策略已失效，品牌需根据细分场景提供精准方案：
* **城市轻户外**：核心诉求为轻便携带、多场景适配和易打理。
* **山野探索**：聚焦专业防护、强保暖与动态剪裁。
* **冰雪风尚**：平衡保暖功能与视觉“出片感”，强调多层防护体系。
* **极地探索**：应对极寒、强风等极端环境，采用军工级面料与高标准羽绒。
### 5. 未来展望
* **科技赋能**：智能穿戴与高性能面料将重塑探索边界。
* **全渠道融合**：打破线上社群与线下服务的壁垒，提供全维度生活方式服务。
* **理念落地**：行业将深化“无痕户外”理念，在探索自然与保护生态之间实现平衡。
**总结**：中国户外市场正步入系统化、专业化与价值驱动的新阶段。品牌需以核心科技为底色，通过场景适配与情感共鸣，满足消费者对高质量户外生活的多元诉求。
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