2025年巨量引擎医药健康行业营销白皮书-巨量引擎-202508.pdf
《巨量引擎医药健康行业数字营销白皮书》总结了医药健康行业宏观市场、医药市场及抖音营销三个方面的洞察，旨在为药企提供数字化营销策略指引。
**宏观市场洞察：**
宏观环境利好医药新零售发展，政策关注健康消费，经济增长带动健康消费占比提升，居民保健意识增强且线上购药习惯固化，技术赋能行业智能化升级。国家政策锚定健康管理内核，驱动医药电商业态升级。
**医药市场洞察：**
医药企业生意模式变革，从传统医疗场景向内容电商深耕转变。院内外市场趋势分化，医药分家加速，集采和医保谈判常态化推动处方外流。零售药店市场规模持续下滑，线上渠道重要性凸显，医药电商贡献增长活力。O2O市场以美团为主导，品类丰富且增长快速，持续分流线下药店客流。B2C渠道药品赛道成为线上医疗保健领域的增长焦点，医药电商持续为行业注入增长动能。
**抖音营销解码：**
抖音汇聚国民级流量，成为大健康内容触达的核心场域。抖音以“内容-兴趣-信任-转化”的独特生态，高效打通认知到成交全链路，持续为品牌开辟增量市场，正加码大健康行业的增长范式。大健康内容体量持续增长，用户互动程度加深。用户需求更趋主动，呈现从“治已病”到“防未病”转变。用户需求多元，呈现从“治已病”到“防未病”的转变。用户需求蓝海涌现，多元趋势货品矩阵潜力崛起。
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