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2026年AI营销行业白皮书-一知智能-202602.pdf

2026年AI营销行业白皮书-一知智能-202602.pdf
本白皮书《2026 AI 营销行业白皮书》由一知智能发布，聚焦“AI 互动营销”，旨在为品牌在 AI 时代下提供增长新路径。 **核心观点：** * **品牌竞争进入“互动”时代：** 品牌竞争已从规模、效率转向互动，核心在于理解用户、服务用户，并建立和经营长效关系。 * **AI 互动营销是“新基建”：** AI 互动营销不是技术升级，而是CEO和CMO层面的战略转型，是重构品牌利润模型的新“打法”，旨在将每一次互动转化为增长的复利。 * **AI 驱动“互动即利润”：** AI 互动营销通过“AI 引擎层”、“AI 互动形态层”和“AI 经营场域层”构建体系，打通公域、私域、内容互动场，实现“主动盈利”，创造更高的即时转化、更深的关系沉淀和更强的品牌记忆。 * **AI 赋能不同生意逻辑的品牌：** * **内容驱动型品牌：** AI 是“创意放大器”，通过 AIGC 提升内容生产效率，实现“做得快”和“做得准”。 * **体验驱动型品牌：** AI 是“线索精炼器”，通过 AI 外呼、虚拟试驾等提升线索转化效率，最大化线索利润潜力。 * **关系经营型品牌：** AI 是“LTV 守护者”，通过 AI 私域顾问、会员运营，实现规模化个性关怀，守护用户生命周期价值。 * **渠道驱动型品牌：** AI 是“全域捕手”，通过打通公域、私域数据，实现全域精细化运营，挖掘用户全生命周期价值。 **一知智能的价值主张：** * **懂生意，而非仅懂算法：** 一知智能的核心是懂“互动”的生意逻辑，将流量、内容、关系逻辑内化为 AI 算法，是品牌的“翻译官”和“执行者”。 * **能力“长”出来，而非“拼”出来：** 一知的 AI 能力源于真实业务场景的自然生长，形成可连续运转的增长系统。 * **让品牌“用好 AI”，而非“适应 AI”：** 提供可落地、可理解、可执行的“交钥匙”方案，让 AI 适应品牌的增长结构。 **AI 互动营销的关键价值：** * **放大互动规模：** 实现品牌与“每一个人”的实时对话。 * **提升转化精度：** AI 决策让每一次触达更聪明，提升效率。 * **延长关系周期：** AI 陪伴让每一次交易都变成长期连接，将用户转化为品牌资产。 **一知智能的产品体系：** * **AI 引擎层：** 包括理解能力、生成能力、决策能力。 * **AI 互动形态层：** 对话式、推荐式、体验式、任务式、伴随式互动。 * **AI 经营场域层：** 公域互动场、私域互动场、内容互动场。 * **多 Agent 协同：** 如“太一”语音对话 Agent、用户价值旅程管理 Agent、合规与风险控制 Agent 等，共同构建关系智能体系。 **对品牌不同角色的建议：** * **找瓶颈 → 做验证 → 融流程：** 遵循“三步思考法”，找到最适合的 AI 应用切入点。 * **EC 电商部门：** 利用 AI 优化投放、素材生产、直播运营，实现效率和效果双重提升。 * **市场、品牌、客服、用户运营、渠道、零售等部门：** AI 赋能各部门，实现协同，提升“智能密度”，将单次交易转化为“关系复利”。 **总结：** 未来品牌竞争的核心是 AI 与用户的持续互动能力。AI 互动营销将成为品牌在数字时代的新基建，让每一次互动都成为增长的复利。一知智能致力于成为品牌的“增长链路合伙人”，将 AI 能力转化为切实业务成果。
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