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2025快手短剧白皮书-快手大数据研究院-202512.pdf

2025快手短剧白皮书-快手大数据研究院-202512.pdf
《2025快手短剧白皮书》深入分析了中国短剧市场的现状、发展趋势、快手平台在此领域的投入与成就，以及其商业价值的深度挖掘。 **一、市场概况与用户洞察** 短剧行业正迎来质效双升的关键期。2024年，中国短剧市场规模达504亿元，用户规模累计达6.6亿，首次超越电影票房规模，并预计在2027年突破千亿。短剧已成为大众文娱消费的刚性组成，超过七成用户已形成规律性观看习惯（36.19%每日观看，38.15%每周多次观看）。 用户结构方面，短剧实现了跨代际与地域的文化穿透力：40岁以下与40岁以上用户占比约为1:1，打破了传统壁垒；三线及以下城市用户构成主力受众，但高线城市用户分布也较均匀。快手短剧用户增长Top10城市多为新线城市。男性用户占比持续提升，达到51.8%。整体用户趋于熟龄化，30岁以上用户占比59.5%。新线城市用户占比约70%，具备巨大增长潜力。内容消费画像显示，IAP（付费）用户偏年轻男性，IAA（广告）用户则性别均衡且偏熟龄女性。 **二、内容发展与AI驱动** 短剧内容正从“快消品”向“精品力作”转型。目前最受欢迎的题材是都市和情感，其中都市题材在2024年增幅最大，成为占比最高的类型。恋爱题材仍保持核心地位。魔幻题材增速高达325%，成为年度增长最快的题材。 AI技术成为短剧实现内容价值跃迁的战略增长引擎。快手率先发力“短剧+AI”，以自研的“可灵AI”为核心，推动短剧实现“技术降本+内容增值+商业闭环”的产业模式。2024年7月，快手星芒短剧与可灵AI共同出品了国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，上线2周播放量超5000万，全网总曝光超4.3亿，成功拓宽了科幻、未来感、神话玄幻等题材。2025年6月，全球首部AI单元剧集《新世界加载中》问世，涵盖七个多元单元剧，总时长达180分钟，全网曝光量超137亿。快手还启动了“AI创想剧场”计划，旨在通过AI赋能，降低创作门槛，激发全民创作潜力，打造“人人都是创作者”的独特文化景观。 **三、快手平台供给与用户增长** 截至2025年2月，快手短剧内容消费业务中心累计上传新剧数量超5.3万部，IAP+IAA累计作者同比提升61倍，月度上线短剧数量增长5.7倍。快手星芒短剧新上线短剧实现100%原创，原创剧本数量同比增涨51.3%。截至2024年7月，快手星芒短剧累计上线超1000部，其中播放量破亿短剧达378部，破5亿短剧26部。 用户粘性显著提升，2024年快手短剧日活用户突破3亿，同比增长11%。累计付费用户数同比增长4倍。重度用户（每日观看10集以上）达1.46亿，同比增长55.3%。日均观看时长同比激增44%，表明内容吸引力持续增强。 **四、商业价值深度掘金** 快手短剧商业化消耗持续提升，2024年第四季度消耗年同比增长300%，广告消耗持续破峰。节假日和消费节点表现亮眼，例如国庆日IAP消耗峰值突破1400万，双十一消耗峰值突破1700万，春节期间广告总消耗破峰3000万。 快手凭借完善的营销链路，吸引了众多品牌入局。2024年商业化短剧合作数量突破180部，客户数量激增至33家，同比增长175%，合作剧目数增长365%。品牌短剧合作复购率达到38%。各行业品牌合作数量均大幅增长，其中电商行业增长200%，大健康领域增长400%，食品饮料行业增长300%。快手短剧通过剧情植入、片尾鸣谢、预告包框等多种形式，为品牌提供了高效的营销解决方案，如与天猫、美团、百多邦、益达等品牌的成功合作案例，均取得了显著的播放量和品牌曝光。 综上所述，快手短剧正处于高速发展期，通过技术创新（特别是AI赋能）、优质内容供给和成熟的商业模式，不断扩大用户规模和市场影响力，成为连接千行百业的重要营销阵地。
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