2020国货品牌力发展报告-巨量算数x时尚-202012.pdf
这份报告旨在探讨中国国货品牌的发展趋势，分析其成功秘诀，并为品牌建设提供指导。报告的核心内容包括：
**一、时代背景：**
* **天时：** 国货品牌迎来最好的时代，政府支持、政策扶持，以及中国消费者对国产品牌认可度的提升。
* **地利：** 中国经济的持续增长和消费市场的蓬勃发展，为国货品牌提供了广阔的市场空间和发展机会。
* **人和：** 中国消费者对国货品牌的信心增强，消费观念日趋成熟，对质量、设计、科技含量和爱国情怀等因素的重视。
**二、洞悉情绪：**
* 报告指出，消费者越来越重视精神和情绪需求，情绪消费时代已经到来。
* 国货品牌需要解码“情绪消费”，通过理解消费者的情感诉求，创造新的消费需求。
* 消费者对国货的印象变好，更愿意购买国货。
**三、从理解需求到创造需求：**
* 新零售时代，品牌需要以消费者为中心，通过数据分析、产品创新和体验升级来满足消费者的需求。
* 成功的国货品牌正在构建“货场融合”的消费生态圈，不断创新，满足并创造消费者的需求。
**四、腾飞之路：**
* 消费者在消费中追求健康、品质、时尚、分享、美感、自信、民族自豪感、效率和差异化等情感。
* 国货品牌通过提供满足消费者情感需求的产品和服务，从而实现品牌腾飞。
* 健康、美感、品质感、高级感和分享是消费者关注的重要因素。
**五、国货品牌力评价体系：**
* 报告提出了“启航中国”品牌力评价体系（CN. GPS），用于衡量国货品牌的品牌力。
* 评价体系基于场景、体验、潮流、成长、传播五个维度，并结合定量数据和定性分析。
**六、排行榜2020：**
* 报告发布了2020年国货品牌力排行榜，涵盖服装、美妆、护肤、食品、饮料、电子产品等多个领域。
* 华为、小米、波司登、花西子、完美日记、Joyoung九阳、M&G晨光文具和自嗨锅等品牌上榜。
**七、营销的力量：**
* 中国品牌在本地市场营销中具备地缘优势，决策链路更短，更易于创新。
* 去中心化的媒介环境为国货品牌提供了后发先至的机会。
* 平台、内容、品牌、达人和用户共同构建内容创作体系，助力品牌发展。
**八、后发先至的诱惑：**
* 报告强调了在去中心化的媒介环境下，平台的重要性，以及国货品牌如何利用平台进行营销和品牌建设。
**九、红海中的蓝海：**
* 在竞争激烈的市场中，国货品牌可以通过满足消费者个性化需求、利用新媒介、以及跨界合作等方式，寻找新的增长点。
**十、黄金时代：**
* 报告总结了国货品牌面临的机遇，并展望了国货品牌的美好未来。
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