巨量引擎-启航中国：国货品牌力发展报告-201225.pdf
这份文档是《启航中国：国货品牌力发展报告2020》，报告探讨了国货品牌崛起的机遇、消费者情绪以及品牌成功的秘诀，并提出了一个衡量国货品牌力的新评价体系。
**核心内容：**
* **机遇：** 中国经济发展、消费市场欣欣向荣、国民观念成熟、以及国家政策支持为国货品牌发展提供了前所未有的机遇。消费者更加看重产品质量、科技含量和设计，而非单纯的价格。
* **消费者情绪：** 消费者购买行为更多是为了满足精神和情绪需求。品牌需要洞察消费者情绪，从理解需求到创造需求。
* **成功秘诀：** 成功的国货品牌注重提供健康、品质、时尚的产品和服务，以满足消费者的情感诉求。分享和效率也是重要的情感因素。
* **品牌力评价体系（CN.GPS）：** 新的品牌力评价体系结合了场景 (Scene)、体验 (Novelty)、潮流 (Popularity) 三个维度的情绪需求，以及成长 (Growth) 和传播 (Channel) 两个维度，以更全面地衡量国货品牌的实力。
* **营销力量：** 本地地缘优势、去中心化的媒介环境、以及平台赋予品牌创作能力，是中国品牌实现后发先至的机遇。
* **案例分析：** 报告选取了多个在电商平台销量较高、声量较大的国产品牌（如华为、小米、波司登、花西子等）进行分析，总结了它们在场景、体验、潮流、成长和传播方面的成功经验。
**报告结论：**
中国品牌在消费者情绪的洞察和满足上取得了显著进步，并逐渐在质量、技术、设计上赶超国际品牌。中国消费者对国货的肯定将助力品牌走向更加广阔的市场。
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