2022 年 中国品牌竞争力白皮书.pdf
《2022年国品竞争力白皮书》由中经传媒智库联合多家机构发布，旨在洞察中国品牌发展趋势，助力企业实现“长红”。白皮书强调，在“国潮”当红的今天，品牌需思考如何实现可持续增长，而非依赖流量。
**核心观点：**
* **品牌是战略的一部分：** 品牌只是护城河的一种，企业应根据自身情况选择合适的战略，品牌是战略的重要组成部分。
* **品类思考：** 消费者购买时总是“以品类思考，用品牌表达”，即先考虑品类，再选择品牌。
* **国货需创新：** 国潮不再热，网红不长红，国货品牌需要在创新研发、供应链、生态、共益层面构建面向未来的品牌。
* **洞察需求：** 一些潮品的出现往往是先一步洞察消费者潜在需求，或者通过造势引领市场。
**主要内容：**
1. **趋势发布：** 中国心智成就中国品牌，国品正当红。
2. **数据解读：** 超六成人认为，品牌影响力是国品“长红”的关键。性价比、产品力、迭代力、研发力决定国品“长红”与否。
3. **实战案例：**
* 元宇宙： 互联网大厂布局元宇宙，争夺新机遇。
* 老品牌：比亚迪和长城汽车的崛起，怀旧也是潮。
* 网红品牌：新茶饮内卷加剧，林清轩对阵香奈儿，文和友出走长沙，泡泡玛特如何跳出盲盒。
* 隐形冠军：国产屏的逆袭，折叠屏的新机遇。
4. **榜单发布：**
* 发布《2022年国品竞争力白皮书》及榜单，涵盖汽车、互联网娱乐、3C家电、美妆、鞋服、零售、餐饮、地产、金融、新能源、人工智能与芯片制造等行业。
* 强调国品 2.0：寻找可持续的商业模式。
**总结：**
白皮书强调，国品要实现长红，需关注消费者需求变化，提升产品质量与创新，并以中国文化为底蕴，打造独特的品牌价值。对企业而言，品牌战略、产品研发、渠道建设以及与消费者建立情感连接都至关重要。
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