2018互联网+中国品牌发展报告-人民日报-京东-201809.pdf
该文档是《2018互联网+中国品牌发展报告》，由人民日报新媒体、中国品牌和京东联合发布，并由中传-京东大数据联合实验室完成。报告主要探讨了中国品牌的发展现状和趋势。
**核心内容包括：**
* **转型与均衡：** 中国品牌正向“美好生活”时代迈进，体现在智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化转型。同时，电商平台助力中国品牌充分发展，消费分布也趋向均衡。
* **2017年品牌发展趋势：**
* 销售规模上，主要依靠家电、手机通讯、3C等品类，头部品牌销售规模持续增长。
* 增长趋势上，创新开拓型和上升活跃型的品牌数量增幅明显。
* 代表品类上，智能化、绿色化、健康化的品牌发展迅速，家居生活、厨卫、食品等“刚需”产品上升活跃度高，运动健康类产品成为亮点。
* **中国品牌的优势：** 销售额和销售量增速均高于国外品牌。母婴、文化、家居、健康类品牌增长显著。消费升级类产品开始出现消费回流。家电、3C和食品类中国品牌上升趋势明显。
* **面临的挑战：** 在重视食品安全、高科技和时尚设计的品类中，国外品牌仍然强势。消费者对中国品牌的科技水平、信任感和时尚性的认同仍然有待提高。
* **消费主力分析：** 16-25岁青年群体占比突出，一线至三线城市消费增长更快。西南、西北和华中各省成为消费主力，经济发达地区消费者也越来越认可中国品牌。高端中国品牌消费者潜在对象是26-35岁、女性、教育工作者。
* **品牌品质提升：** 中国品牌退换货指数显著下降，与国外品牌持平，表明品质飞跃。
* **结论与展望：** 年轻白领男性、低线城市消费者、以及教师群体是重要的增长点。中国品牌需平衡发展、提高品牌形象和科技水平，供给侧改革、高质量消费和数字经济将是中国品牌发展的重要推动力。
* **图书推荐：** 推荐了《创品牌SE》一书，强调互联网+中国之造的品牌成长奥秘。
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