2018-2022年地标农产品上行消费趋势-京东-202209.pdf
这份文档主要分析了2018-2022年中国地标农产品上行的消费趋势，并对代表省份农产品区域品牌进行了分析。核心内容如下：
1. **农产品区域品牌销售额持续增长，占比超10%：** 消费者对区域品牌的认知度不断提升，地标农产品成为农产品上行的增长点。肉类地标农产品销售占比提升，买肉也要看产地。
2. **品类结构特色：**粮油调味品仍占主导，但水果、猪牛羊肉等地标产品占比也在提升。内蒙古羊肉是2022上半年最吸金的地标农产品。
3. **消费人群特征：**
* 新疆是农产品产地搜索最高的地区。广东、北京的消费者对地标农产品认可度最高。
* 江苏、云南、河南的搜索次数增长最高。
* 广东、北京、山东、四川、河北等地，消费者在地标农产品的消费占比高于一般农产品。青海、陕西、广西等地，消费者对地标农产品的消费偏好更高。
* 46-55岁以上用户和县域农村用户更关注产地信息。
4. **区域品牌发展情况：** 线上农产品区域公用品牌数量持续增长，西部、东部表现强势。山东品牌数量最多，广东品牌线上渗透率最高。西部区域品牌销售额领跑四大区，云南省区域品牌销售额占比达87%。普洱茶、枸杞、瓜果、大米成为区域品牌重点四省的名片。
5. **代表省份分析：**
* **云南省：** 茶类是核心农产品。普洱茶销售额最高。
* **黑龙江省：** 粮食是核心农产品，五常大米销售额最高。广东购买黑龙江农产品最多，县域农村消费增长高。
6. **趋势展望：**
* 通过精深加工，推动品牌的多元化发展。
* 加强与渠道、企业品牌合作，提升品牌影响力和销量。
* 提升“颜值”和品质，构建语言及视觉符号系统。
* 利用数字化助农，全方位发力振兴乡村，实现农产品“三化”（品牌化、标准化、科技化）发展。
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