中国品牌全球信任指数-益普索-202209.pdf
这份由益普索Ipsos发布的《2021中国品牌全球信任指数》报告，旨在深入分析中国品牌在全球市场的信任表现，助力中国品牌走向世界。
**核心观点：**
1. **中国品牌崛起，但信任度仍有提升空间：** 中国品牌营收表现优异，但在全球品牌信任度方面仍有差距，需要加强品牌建设。消费者对“中国制造”的廉价印象依旧存在。科技型品牌（如消费类智能设备）表现突出，而运动鞋服类品牌则相对落后。
2. **信任是品牌的核心资产：** 拥有信任意味着更高的收益率和容错率。消费者越信任品牌，营销方案越有效，产品体验更好，支付溢价意愿更高。企业需要将信任纳入品牌战略规划。
3. **以产品为核心，重视ESG：** 海外消费者对中国品牌的刻板印象仍然存在，因此产品质量是赢得信任的关键。同时，ESG（环境、社会责任、公司治理）驱动的因素日益重要，消费者关注品牌是否承担社会责任。
4. **差异化传播策略：**
* **找准故事线：** 强调产品/服务质量或社会责任。
* **选择媒介：** 有机结合全球性社交媒体与区域性传统媒体。
* **优化渠道：** 线上线下销售同步走，包括全球性和区域性电商平台，以及线下门店。
**主要建议：**
* **坚定信心：** 中国品牌发展势头良好，潜力巨大。
* **明确方向：** 根据市场差异和自身情况，有针对性地提升产品质量和ESG表现。
* **持之以恒：** 差异化布局，打造长效传播故事线。
总而言之，中国品牌需要通过提升产品质量、承担社会责任，并结合有效的传播策略，赢得全球消费者的信任，实现可持续发展。
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