2022 品牌足迹 中国快速消费品市场.pdf
这份文档是凯度消费者指数发布的《2022品牌足迹》报告，主要探讨了中国快速消费品市场的发展趋势、品牌表现以及消费者行为的变迁。
**核心内容：**
* **品牌足迹介绍：** 报告揭示了消费者选购品牌时的关键决策因素，并展示了全球品牌、各洲品牌以及各市场的品牌表现。
* **消费者触及数(CRP)：** CRP 是衡量品牌影响力的关键指标，代表了消费者购买的关键时刻。它综合考虑了人口覆盖、渗透率和购买频次，揭示了赢得消费者决策的品牌。
* **中国快速消费品市场前10品牌：**
* 伊利和蒙牛持续领跑，维达、心相印等品牌增长迅速。
* 本土品牌占据主导地位，展现了中国品牌的崛起。
* 健康和卫生相关的产品，例如维达，受到消费者青睐。
* **中国快速消费品市场五大类前10品牌：**
* 食品类：海天、康师傅、双汇等品牌表现突出。
* 饮料类：农夫山泉、康师傅、可口可乐等品牌领先。
* 乳类制品：伊利、蒙牛占据主导地位。
* 健康与美容类：宝洁、恒安、维达等品牌表现出色。
* 家居护理类：立白、纳爱斯等品牌领先。
* **品牌增长秘籍：** 报告提炼了五大增长杠杆：
* 扩大覆盖面：拓展区域，增加消费者触达。
* 更多细分人群：满足个性化需求。
* 新需求：抓住消费者新需求，创造新品类。
* 新消费时机：创新产品和购买场景。
* 延伸品类：拓展产品线，满足更多消费者需求。
* **中国快速消费品市场极具成长力前10品牌：**
* 洁柔、维达等品牌增长迅速，与健康和家庭清洁相关的产品受到追捧。
* **五大类极具成长力前5品牌：**
* 揭示了食品、饮料、乳制品、健康与美容、家居护理等类别中增长最快的品牌。
* **品牌增长案例：**
* 千禾：通过零添加的酱油产品，开拓健康高端市场。
* 燕京啤酒：通过U8小度酒等新品，积极开拓年轻市场。
* 简爱：定位“无添加”，迎合消费者对健康的需求。
* 洁柔：细分消费人群，推出高品质产品，扩展销售渠道。
* 奥妙：通过多样化的产品组合，满足不同消费者的需求。
* **高管访谈：** 维达集团、康师傅、旺旺集团、云南白药、双汇等品牌的高管分享了成功经验，强调了品牌在消费者洞察、产品创新、渠道建设和可持续发展等方面的关键作用。
* **中国消费者十年选择的变迁：**
* 中国快速消费品市场销售额持续增长，但品牌渗透率增长难度加大，需要更多新消费者。
* 前10大品牌对市场的贡献稳定。
* 渗透率是制胜的关键。
* 消费者选择趋于稳定，对头部品牌的选择保持不变。
* **研究方法：** 报告基于凯度消费者指数的家庭购买数据，涵盖了五大类别的快速消费品，数据来源于中国52个城市，覆盖了广泛的消费群体。
总结而言，报告深入分析了中国快速消费品市场的发展趋势，探讨了品牌成功的关键要素，并为品牌提供了在中国市场实现增长的策略建议。
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