中国快速消费品市场的变与不变：2025复盘与2026前瞻-Worldpanel-202602.pdf
中国快消品市场在稳健宏观经济背景下保持平稳增长。消费者购买行为呈现“少量高频”的K型特征，购买趋向平价，均价下滑幅度收窄。品类增长驱动多元，需结合健康、品质、情绪、替代性等趋势发掘创新。春节仍是全年消费版图中不可错失的关键营销节点。
人口结构变化不容忽视，独居人群数量持续增长，其消费图谱各异，独居青年消费谨慎，中年增加，熟龄维稳，需精准洞察布局。
渠道格局重塑，“加速”与“刹车”并行。线上及近场渠道加速增长，现代渠道（大卖场、大超市）微跌，即时零售渗透率高。会员店、折扣店、零食店等新零售业态增长迅速。多平台发力推动O2O业务回暖，尤其在下沉市场拥有巨大增长空间。渠道品牌化趋势显著，自有品牌占比提升，品牌商需与零售商互利共赢。
家外市场潜力可观，消费者出行意愿强，带动客流稳步提升，但单次花费趋于理性。运动场所客流增长爆发，餐饮、娱乐场所持续高增，即买即饮反弹。体育营销，特别是世界杯等热门赛事，对高渗透品牌仍是有效的合作内容。
相关报告
-
6.34 MB 14页 2025年度中国酒店市场品牌变更洞察报告-厚海-202602.pdf
-
1.81 MB 27页 “十五五”资本市场改革与发展的重点前瞻：资本向新，投资于人-银河证券-20251002.pdf
-
1.06 MB 52页 中国应对气候变化的政策与行动2025年度报告.pdf
-
5.93 MB 32页 千亿赛道上的“它”经济：中国宠物食品市场数据洞察与剖析报告-嘉世咨询-202508.pdf
-
3.98 MB 23页 从1.0到2.0：特朗普施政路径及影响的不变与变-开源证券-20250108.pdf
-
3.79 MB 29页 中国饮料功能化趋势及发展机遇——新常态下的“变与不变”-英敏特-202305.pdf
-
3.66 MB 37页 2025功效护肤趋势与新机会洞察-果集-202602.pdf
-
6.05 MB 63页 中国家庭财富与消费报告2025年第四季度-蚂蚁集团研究院-202602.pdf
-
12.83 MB 13页 2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告-北大国发院-202602.pdf
-
26.44 MB 34页 2025年微博热点趋势报告一2025年的“活人感”-微博x中国人民大学-202602.pdf
-
3.62 MB 26页 中国奢侈品市场：迈向审慎复苏之路——奢侈品潜在消费人群购买行为前瞻-科尼尔-202601.pdf
-
4.36 MB 34页 2025明星营销市场与趋势观察-艺恩-202601.pdf
-
63.56 MB 94页 中国空间站科学研究与应用进展报告（2025年）-中国载人航天工程网-202601.pdf
-
4.07 MB 32页 从B站、小红书、抖音探讨内容平台的用户泛化与变现潜力-国信证券-202601.pdf
-
2.33 MB 20页 中国内地和香港IPO市场——2025年回顾与2026年展望报告-毕马威-202512.pdf
-
71.71 MB 148页 CMF中国宏观经济分析与预测报告（2025-2026）-中国宏观经济论坛-202512.pdf
-
4.83 MB 36页 2025-2026中国市场酒店运营商信心指数调研报告-仲量联行-202510.pdf
-
9.34 MB 68页 2025推动中国与东南亚农食系统气候与自然友好的协同发展实施路径报告.pdf
-
13.24 MB 48页 2025双向赋能——关于中国Z世代对联合国态度的调查与分析报告-上研院-202510.pdf