科技消费品市场在线活动第三季洞察报告-GfK-202211.pdf

这份GfK Insight直播间第三季的科技消费品市场报告,聚焦于显示器、键鼠以及平板电脑三大品类,对2022年第三季度的市场表现进行了深入分析,并对未来趋势进行了展望。
**显示器市场:** 受到疫情和经济增速放缓的影响,显示器整体市场增长乏力,面临下行压力。价格方面,市场价格一路下探,带动中低端市场增长。尺寸方面,23.8及27寸主流产品占据主导地位,小尺寸市场收缩明显。技术方面,2K产品增长乏力,4K产品成为主要增长来源;电竞显示器保持增长,但增速放缓;FHD产品供应主要面向高性价比入门市场;IPS面板占据绝对主流,HDR及TYPE-C等高端配置占比不断提升。
**键鼠市场:** 鼠标市场增速放缓,但销额增幅高于销量,游戏鼠标领域仍保持增长,办公市场出现同比下滑。无线化是鼠标市场的重要升级驱动力。键盘市场整体增速放缓,但机械键盘保持稳定增长,是市场重心。机械键盘的增长来自细分市场内部的持续内卷,模块化和客制化是未来的突围方向。
**平板电脑市场:** 整体平板市场进入新的历史阶段,但下一个增长点仍需行业共同努力。由线下推动的超高速增长期结束,H2增速将回归平稳;疫情导致居家需求依然存在,学习和生产力是核心驱动因素。线下渠道重要性凸显。低龄教育需求与生产力场景是当前主力销售方向,但无法掩盖平板的高可塑性,需关注兴趣偏好、传统渠道优势与新营销模式结合。
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