2023品牌社交营销系列研究—本地生活篇-克劳锐-202308.pdf
摘要 : 2023年8月，克劳锐指数研究院发布了本地生活篇报告。报告指出，社交平台的新玩法对行业发展产生了冲击。社交平台通过强化线下活动参与感和引入本地商家来吸引用户。同时，MCN机构的增多也推动了行业的发展。然而，本地商家面临着更多考验，需要提升线上线下协同运营能力。在消费者方面，他们对本地生活的浏览与下单行为协同性较强，对内容的需求旺盛。大量用户习惯于"即看即买"和"内容丰富真实"，这成为用户选择社交平台的关键原因。克劳锐指数研究院的报告将聚焦于消费者偏好、品牌营销、新消费趋势等多个方面进行深入探索，并提供有关品牌社交营销的案例和策略。报告还指出，本地生活在线市场规模近3万亿元，具有增长潜力。老玩家迭代和新玩家加速入局，推动了本地生活平台的发展。
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