2022年轻人生活消费观察系列研究——家居家装篇-克劳锐-202209.pdf
这份报告是克劳锐指数研究院发布的《年轻人生活消费观察系列研究——家居家装篇》，旨在洞察年轻用户的家居家装消费行为和趋势。报告涵盖了年轻人对家居家装产品的消费偏好、内容对年轻人家居家装消费的影响以及家居家装产品内容营销的趋势观察，核心内容如下：
**1. 年轻人对家居家装的消费偏好**
* **生活状态:** 00后与父母同住比例最高，90/95后租房/独居是主流。
* **产品选择:** 收纳、家纺、厨房用品是年轻人集中消费的前三类家居家装产品。
* **年龄差异:** 00后偏好灯光效果，95后注重体感，90后关注大件，80/85后更注重实用性。
* **消费动机:** 更替/损坏产品是主要消费动机，对新产品、新家/搬家也有需求。
* **消费考量:** 95/00后兼顾颜值和性价比，80/85/90后更注重实用和评价。
* **关注区域:** 卧室、卫生间、客厅是关注重点，年轻人注重“双休”质量，兼顾“劳作之本”。
* **理想空间:** 干湿分离的卫浴和娱乐影音室最受欢迎，不同年龄层对空间的需求有所差异。
* **品牌选择:** 年轻人选购家居家装产品不盲目追求高奢品牌，更倾向于大众品牌。
* **智能家居:** 超90%的年轻人认同智能家居产品，愿意积极使用。
* **装修方式:** 年轻人更愿意参与到装修中，自己设计或把控关键节点，享受过程。
* **装修风格:** 极简风、北欧风、轻奢风、现代智能风是主要偏好。
**2. 内容对家居家装消费的影响**
* **社交平台:** 小红书是年轻人获取家居家装内容的主要社交平台，其次是抖音、哔哩哔哩等。
* **内容偏好:** 家居好物分享、改造实例展示最受欢迎，其次是排雷避坑指南和家居家务教学。
* **内容驱动:** 内容通过解决问题、展现手艺，以及DIY、平替、氛围营造等方式，驱动消费。
**3. 家居家装内容营销趋势观察**
* **两端化发展:** 兼顾经济实用和娱乐消遣。
* **营销策略:** 轻量化、经济化发展，瞄准提升用户消费频率。
* **营销方式:** 家装营销搭配方案设计的一体化产品/服务成为新潮流，零散式品类营销向整体化全屋营销转变。
* **内容优化:** 从刚需到改善，消费理念升级提升内容转化。
* **营销目标:** 低频消费转为定期消费，提高消费频率。
* **具体策略:** 内容标签化精准营销、达人创作知识化/教学化、品牌竞争升级。
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