2022年轻人生活消费观察系列研究——萌宠依赖篇-克劳锐-202210.pdf
这份报告探讨了年轻人对萌宠的依赖，以及由此产生的“它经济”现象。报告的核心发现包括：
1. **“它经济”的崛起与发展：**
* 国内宠物数量持续增长，宠物经济市场规模持续扩大，且呈现细分化趋势。
* 年轻人是“它经济”发展的主力军，他们在宠物消费中的占比不断提升，且消费能力增强。
2. **年轻人的养宠观念：**
* 年轻人养宠的主要原因是疗愈心灵、获得陪伴，也通过养宠实现自我价值。
* 年轻人在选择宠物时，更注重宠物与自身需求的契合度。
* 95后和00后是潜在的养宠主力军，他们对宠物感兴趣但尚未养宠的比例较高。
* 超5成年轻宠物主有多只宠物，猫狗是主要类型，猫狗以外，对其他动物的兴趣也在增加。
3. **年轻人的宠物消费观：**
* 年轻人每月在宠物上的花费集中在200-500元，消费水平呈现多样性。
* 猫狗主人是宠物消费的主力军，主粮、日用品、医疗是主要消费品类。
* 年轻人偏好“促销期囤粮”的消费习惯，购买渠道呈现多元化趋势。
* 宠物用品的消费决策受熟人推荐和智能化因素影响较大。
4. **年轻人宠物内容消费：**
* 各平台宠物内容以猫狗为主流，但涵盖更多动物品种。
* 热门内容及品类差异明显，内容类型多样化，如日常分享、宠物才艺展示、职业演绎等。
* “宠物救助”话题在网络上备受关注，呈现出趣味化的新表达。
5. **“它内容”下的营销洞察：**
* X品牌与宠物元素结合，更容易渗透年轻圈层。
* 宠物新消费品牌提供社交价值和情感满足，与年轻人建立更紧密的联系。
* 宠物食品以“健康”为卖点，满足年轻人的精细喂养需求。
* 智能科技产品在养宠家庭场景中具有广阔的发展空间，迎合了年轻人对宠物智能化的需求。
**报告中还提到了品牌营销趋势：**
* 01 宠物领域新消费趋势：渗透“潜在养宠人群”心智。
* 02 多领域品牌借势：更多跨界品牌切入宠物赛道、增加宠物内容。
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