2022年轻人生活消费观察系列研究——萌宠依赖篇-克劳锐-202210.pdf
这份报告是克劳锐指数研究院发布的《年轻人生活消费观察系列研究——萌宠依赖篇》，主要关注Z世代年轻人与宠物之间的关系，以及宠物消费市场的最新趋势。
**核心观点：**
* **“它经济”崛起，Z世代是主力军：** 宠物市场持续增长，行业规模突破3000亿，年轻养宠人群占比提升，消费力增强。
* **宠物角色转变，人性化关怀：** 宠物已成为年轻人的精神寄托，养宠需求从健康到时尚，给予宠物更多关怀。
* **年轻人养宠理念：** 年轻人更注重与宠物的互动，无孩伴侣、有房一族是养宠主力，猫狗仍是主要宠物，但对其他动物类型的兴趣也在增加。
* **养宠行为习惯：** 年轻人通过养宠疗愈自我，关注宠物达人和朋友圈，形成“云养宠”现象，养宠选择更慎重。
* **养宠痛点：** 医疗、清洁是主要难题，年轻人更关注宠物寿命、经验不足等问题。
* **宠物消费观：** 200-500元是年轻人每月养宠的常见花费，主粮、日用品、医疗是主要消费品类，购买渠道多元。
* **消费趋势：** 熟人推荐、智能化是影响购买决策的重要因素，国货品牌崛起。
* **宠物内容营销：** 通过宠物内容与X品牌联名、提供社交价值、健康喂养、智能科技等方式进行营销，吸引年轻人。
**报告的主要内容：**
* **市场规模和趋势：** 全国宠物总量、宠物猫狗数量持续增长，宠物经济规模不断扩大，细分市场和新品牌涌现。
* **养宠人群画像：** 85后、90后是养宠主力，95后、00后潜力大。
* **宠物类型偏好：** 猫狗仍是主流，但对其他动物类型的兴趣也在增加。
* **养宠观念与行为：** 疗愈自我，关注宠物达人、朋友圈，注重互动。
* **养宠痛点：** 医疗健康、生活环境、消费需求是主要问题。
* **消费行为：** 主粮、日用品、医疗是主要消费，注重品牌、质量。
* **内容消费：** 关注与宠物相关的各种内容，如救助、日常、技能展示等。
**营销建议：**
* 品牌可以借助“萌宠”元素，渗透年轻人圈层。
* 提供社交价值和情感满足。
* 关注宠物健康，突出健康喂养。
* 运用智能科技，提升养宠体验。
* 通过跨界合作、内容营销，吸引年轻人。
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