2022年护肤行业观察报告——抗老篇-个推-202210.pdf
该文档是2022年10月发布的《护肤行业观察报告——抗老篇》，由司数科技、个推和加和科技联合出品。报告旨在通过分析消费者认知数据，深入了解消费者对抗老护肤的需求和认知，并为品牌提供更精准的营销策略。
报告的主要内容包括：
1. **护肤市场趋势概览**：分析了护肤市场的整体趋势，指出消费者对护肤品的需求持续增长，但行业舆情热度有所回落。抗老是消费者持续关注的热门话题。
2. **抗老赛道市场认知分析**：
* 消费者对肌肤老化有一定的了解，但对于具体原因了解不足。
* 消费者对皱纹最为关注。
* 消费者对紧致抗皱和补水保湿的认知度较高，但对控油和屏障修护的认知度有待提升。
* 消费者对假性皱纹和真性皱纹有一定了解，但对真性皱纹更为焦虑。
* 针对不同部位的皱纹关注度不同，眼部、嘴部和前额的皱纹最受关注。
3. **消费群体洞察**：
* 将抗老人群细分为节约女学生、华美金领、精明粉白领和精致猪猪男生等不同类型。
* 针对不同类型的人群，分析其属性特点、人群特征、营销重点和常用APP。
4. **消费者洞察赋能营销触达**：
* 提出通过知识图谱将消费者认知和行为整合转化的策略。
* 强调要结合知识图谱和社交大数据来洞察消费者。
* 要结合营销卖点、用户特征进行人群圈定，细分目标人群进行投放。
总体来说，报告强调了数据分析在了解消费者需求和制定营销策略方面的重要性，并为品牌提供了针对不同人群进行精准营销的建议。
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