2019年Q3安卓智能手机报告-个推-201910.pdf
这份报告是2019年Q3安卓智能手机报告，由个推大数据发布，主要分析了市场概况、用户换机行为、用户画像等角度，并对主要安卓手机品牌进行洞察。
核心观点：
1. **市场格局稳定，华为持续领先：** 华为在存量市场份额中占比27.7%，持续领先。
2. **华为Q3增量市场份额最高：** 在Q3增量市场占有率方面，华为以39.4%的占比遥遥领先。
3. **OPPO机型集中化：** OPPO手机用户使用的机型呈现集中化趋势，Top5占比达41.9%。
4. **华为忠诚度上升：** 华为手机忠诚度较上季度上升2.7%。
5. **华为用户换机首选：** 华为手机用户换机时，最倾向于选择华为。
6. **华为持续下沉市场：** 华为手机在三线城市用户中占比26.0%，成为三线城市用户的首选手机品牌。
数据说明：
* 取数周期：2019年7月-2019年9月。
* 市占率：分存量市占率和Q3增量市占率。
* 品牌忠诚度：换机时仍选择该手机品牌的用户占比。
* 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数。
* 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数。
具体分析：
* **市场占有率：** 华为在存量市场、增量市场均领先。OV保持稳定，小米三星略有下滑。
* **机型分布：** OPPO的手机用户集中使用较少的机型。华为用户使用的机型相对分散。
* **系统分布：** 华为和小米用户更多使用Android 9.0系统，OV用户更多使用Android 8.1.0及以下系统。
* **品牌忠诚度：** 华为忠诚度上升。小米、三星今年首次出现下滑。
* **换机品牌：** 用户在换机时，除了原品牌外，华为是首选。
* **用户画像：**
* 华为、OV用户男女占比趋近。
* 小米手机男性用户占比提升。
* 85后、95后是OV手机的主要用户。
* 华为手机在95后群体中逐渐崛起。
* **城市级别：** 华为在一、二、三线城市中份额较高，并持续渗透三线城市。
总结：国内智能手机市场进入存量时代，头部效应加剧。华为在市场中保持领先，OPPO、VIVO紧随其后，市场竞争激烈。手机厂商应重视下沉市场和5G技术。
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