2019年Q3小红书美妆内容营销分析-CCSight-201910.pdf
这份小红书美妆内容营销分析报告，主要聚焦于2019年第三季度（Q3），围绕中国美妆市场现状、小红书用户特征、平台内容营销趋势、达人分析以及营销建议展开。
**一、美妆市场概况**
* **市场增长：** 中国化妆品市场持续增长，2018年零售总额达2619亿元，预计2019年将再创新高。
* **品类构成：** 护肤品仍是最大的品类，占比27.6%，其次是护发用品（15.8%）和彩妆（14.3%）。
* **本土品牌崛起：** 本土护肤品品牌在国际市场占据一席之地，与欧美、日韩品牌竞争。
**二、小红书用户分析**
* **平台地位：** 小红书总活跃设备数超过41936万台，在社交平台中占据重要地位。
* **用户活跃度：** 2019年用户活跃度整体呈上升趋势，7月份达到峰值，8月略有下降。
* **用户画像：**
* **城市：** 一线城市用户占比最高（44.6%）。
* **年龄：** 31-35岁年龄段用户占比最多。
* **性别：** 女性用户占绝对多数（86%）。
**三、小红书美妆内容营销概览**
* **视频内容：** 八月份受平台事件影响，视频内容量有所下降，但九月份有所回升。
* **品牌内容：**
* **提及量：** M.A.C 品牌内容提及量最多，其次是兰蔻、圣罗兰等。
* **本土品牌：** 完美日记是内容提及最多的本土美妆品牌。
**四、小红书美妆达人分析**
* **明星榜单：** 范冰冰、宁静、徐璐占据明星榜单前三名。
* **KOL榜单：** 李佳琦、papi酱、老爸评测位列KOL榜单前三名。
* **明星/KOL内容偏好：** 明星更倾向于分享护肤产品，KOL更倾向于评测彩妆产品。
* **用户关注话题：** 用户最关注彩妆相关内容（41%），其次是护肤相关内容（11%）。
**五、营销建议**
* **明星效应：** 打造“明星打call款”和“种草新秀担当”。
* **标题策略：** 采用开门见山式、疑问式、数据概括式、借大咖式等标题，提高内容曝光量。
* **跨界合作：** 尝试与热门IP合作，提升品牌关注度。
**六、CCSight数据来源**
本报告的数据来源于 CCSight，它通过智能数据采集技术，整合了主流短视频、小红书、微博等平台数据。 数据选取时间为2019年7月1日-9月30日。
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