2019下半年抖音短视频凭条营销通案-巨量引擎-201910.pdf
這份抖音2019下半年行銷通案主要講述了在移動互聯網進入存量時代，抖音作為國民級短視頻社交平台，如何透過流量、社交、流行三大佈局，協助品牌進行有效的行銷。
**第一部分：大勢所趨-短視頻社交新「視」代**
* 移動互聯網用戶增長觸頂，用戶時長爭奪激烈，短視頻貢獻了用戶使用時長的增量。
* 抖音已成為國民級應用，DAU高達3.2億，內容生態完善，激發全民創作力。
* 抖音基於內容形成更高效的弱連結社交關係，透過內容裂變打造內容社交新範式，並成為流行孵化器。
**第二部分：抖音2019下半年行銷佈局-流量·社交·流行**
* **國民級流量：**透過TopView超級首位、開屏廣告、信息流廣告等多樣產品，覆蓋全品類、全場景。同時，透過國民級盛會（如美好奇妙夜、DOU來大牌日等），共享流量。
* **內容型社交：**以內容為核心建立全新社交鏈路，透過話題、音樂、貼紙、達人、創意等多種社交元素，為品牌與用戶建立溝通連結。
* **流行化生態：**透過流行IP共創、明星生態、潮貨物語等策略，構建多樣化的抖音流行生態。
**第三部分：短視頻社交下的抖音行銷方法與案例**
* 強調品牌內容與用戶內容的雙向協同，打通品牌內容裂變閉環，透過硬廣價值驗證，並在內容型社交中建立品牌聲量。
* 提出持續性品牌創新策略，並展示伊利、OPPO等多個行業的超級品牌案例，分析其成功經驗，包括行銷目標、策略、以及所使用的具體方法。
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