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2026巨量引擎营销IP通案.pdf

2026巨量引擎营销IP通案.pdf
这份文档是关于“巨量引擎营销IP”的2026年战略方案，核心目标是“让上亿种生活共鸣，成就品牌增长新引擎”。方案围绕“记录”、“美好”、“生活”三大维度展开，旨在通过IP营销连接品牌与用户，推动品牌增长。 **核心战略与价值：** * **四大价值：** 品牌声量破圈、品牌心智加深、品牌人群渗透、生意转化。 * **驱动力：** 品牌通过IP营销，融入用户生活，放大品牌影响力，实现生意增长。 **三大核心维度：** 1. **记录·全民参与：** * **核心策略：** 借势抖音趋势，激发全民参与。 * **应用场景：** 平台大事件（如春节C位担当、文化破圈时刻、国风美学经典等）、特色人群、兴趣圈层、原生内容。 * **目标：** 打造现象级事件，引发用户共鸣和参与。 2. **美好·消费向往：** * **核心策略：** 洞察多元向往，点燃消费热情。 * **行业聚焦：** 美妆日化、服饰、母婴宠物、数码、食饮餐旅、家居家电、健康、汽车、游戏、教育金融。 * **营销方式：** * **美妆日化：** 联动内容IP（短剧、明星、微综艺等）、节点营销（如618、双11、母亲节等）、品类深耕（护肤、彩妆、香氛等）。 * **服饰：** 聚焦时尚大事件（国际/国内时装周）、用户趋势洞察（恋夏风、潮流系、暖冬系）、穿搭风格引领（行业品类）。 * **母婴宠物：** 融入亲子情感场景、分阶段人群画像指导、精选母婴门店联动。 * **数码：** 情感升级对话（通过情感链接产品）、科技升级对话（AI技术）、节点共振（如开学季、双11）。 * **食饮餐旅：** 节日爆点（传统节日）、场景渗透（产地溯源、户外露营等）、热点追随（如世界杯、大促）。 * **家居家电：** 深耕“家”场景（家趋势、家场景、家心智）、结合平台优势打造定制化内容。 * **健康：** 构建信任健康内容生态、聚焦用户情感需求。 * **汽车：** 激励有温度的内容（新车、常态、车展）、基于用户需求和内容趋势改变、打造营销新范式。 * **游戏：** 游戏内容经营提效、兴趣圈层占领、节点引爆。 * **教育金融：** 深耕行业内容场景、建立用户情感链接。 3. **生活·场景渗透：** * **核心策略：** 覆盖万千场景，渗透多元生活。 * **内容方向：** 生活服务、体育赛事、资讯新闻、人文艺术。 * **具体实践：** * **生活服务：** 打造生活化IP营销新生态，如“抖in生活节”、“城市漫游计划”等。 * **体育赛事：** 成为体育营销的领先阵地，构建完整内容闭环生态，围绕核心赛事打造营销矩阵。 * **资讯新闻：** 作为高价值人群及品牌营销平台，提供高价值内容和营销解决方案。 * **人文艺术：** 打造“艺术900秒”，让用户在日常生活中捕捉艺术，品牌与用户共鸣。 **2026 IP营销版图：** 文档详细规划了2026年度各行业的营销日历，涵盖了热门IP、节点营销、内容种草、圈层人群、主题营销等多种形式，旨在为品牌提供全方位的营销解决方案。 **总体而言，巨量引擎营销IP方案的核心是通过深刻理解用户生活，以“生活”为切入点，打造能够引发共鸣的IP内容，并将其与品牌营销目标相结合，最终实现品牌的持续增长。**
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