2019年Q3智能手机市场洞察报告-极光大数据-201911.pdf
2019年第三季度，随着中国5G商用牌照的发放，国内手机市场进入5G发展高速期。华为Mate 20X等5G手机的发布备受关注，各大手机厂商争相布局5G市场。
**市场格局与竞争**
* **市场竞争的关键：** 不仅是5G手机发布，还在于厂商如何完成“跨周期”进化，以及持续的技术与创新。用户基础、品牌口碑也至关重要。
* **4G到5G的过渡：** 手机厂商在基础芯片、操作系统、人工智能、IoT硬件生态等多个层面布局。存量用户对厂商的交互模式和生态有成熟认知，在5G应用落地时可以无缝对接，是5G终端营销和智慧生态建立中最重要的客源群体。
* **保有率：** 掌握更大存量用户的厂商在未来更具优势。华为系保有率Q3居首，华为和荣耀手机保有率双双提升。
**市场分析**
* **品牌保有率：** 2019年Q3，国内市场由五大手机厂商主导。华为（含荣耀）以17.8%的保有率位居第一，荣耀10.9%。华为系合计28.7%，大幅领先。vivo和OPPO分别占17.3%和16.7%；小米9%。华为近30%的存量用户份额为其5G生态落地打下基础。
* **保有率趋势：** 华为保有率提升3.8%，荣耀提升0.8%，vivo(含IQOO)上升0.4%，苹果下滑，OPPO和小米下降。
* **厂商策略：** 市场竞争在于手机厂商贴合消费者需求变化，结合技术变革和产业链创新，建立用户惯性。
**厂商动态**
* **华为：** 推出“1+8+N”战略，加强用户体验，形成强大的用户护城河。
* **vivo：** 成立互联网品牌iQOO，布局线上市场，同时瞄准游戏和IoT生态。
* **OPPO：** 停更R系列，启动RENO系列，realme引入国内，抢占中低端市场份额。
* **小米：** 分拆红米，双品牌运作，9月保有率下降，iPhone创新不足，价格高导致保有率下滑。
**销量和市场份额**
* **销量份额：** 华为（华为手机+荣耀手机）销量第一，vivo、OPPO、小米紧随其后，苹果占比7.4%。
* **荣耀：** Q3荣耀手机销量Top10机型中，X系列领先，荣耀20系列紧随其后，荣耀手机的销售策略是高性价比和中高端产品结合。
**总结：** 华为在销量和保有率方面占据优势，同时在5G技术和产品力方面不断提升。 5G时代，拥有存量用户的手机厂商将更有机会成为5G生态落地过程中的引领者。
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