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2019年全球品牌100强榜单报告（英文）-Interbrand-201910.pdf

2019年全球品牌100强榜单报告（英文）-Interbrand-201910.pdf
这份文件是Interbrand发布的2019年“全球最佳品牌”报告，主题是“标志性行动（Iconic Moves）”。报告的核心思想是：在不断变化的商业环境中，品牌需要采取大胆的行动，超越客户预期，从而实现业务的显著增长。 **报告的主要内容和观点：** * **品牌价值的增长：** 在过去的二十年里，全球100个最具价值品牌的总价值翻了一番，达到2.1万亿美元。这表明品牌比以往任何时候都更重要。 * **消费者行为的变化：** 消费者越来越注重品牌与其价值观的一致性，追求优质的体验，并期望品牌采取大胆的行动来改变行业。 * **传统定位的局限性：** 报告认为，传统的品牌定位方法（即在特定领域建立品牌认知）已不再适用。因为市场变化加速，客户需求不断演变，品牌需要更加灵活和动态。 * **“标志性行动”的概念：** “标志性行动”是指品牌采取的大胆举措，这些行动能够改变客户互动方式，推动市场发展，并带来卓越的业务成果。 * **推动“标志性行动”的因素：** * **客户导向：** 持续关注客户需求，转型数据和观察结果，提供更好、更差异化的产品和服务。 * **弱信号感知：** 识别市场中的早期变化，抓住机遇。 * **战略协同：** 确保品牌与客户、业务及其互动之间的协同。 * **扩大选择：** 提供更多选择，在消费者心目中留下深刻印象。 * **持续行动：** 将承诺转化为行动，确保品牌价值的实现。 * **各行业报告的关注点：** * **媒体：** 面对流媒体和新媒体的挑战，如何更好地为消费者提供内容。 * **金融服务：** 金融服务业需要适应科技变革，以应对来自新进入者的竞争。 * **零售和奢侈品：** 如何利用品牌基因创造独特的体验，从而在数字时代保持竞争力。 * **汽车行业：** 如何应对技术、地缘政治、法规和消费者偏好的变化，实现转型。 * **科技与电子产品：** 科技品牌面临监管和客户隐私方面的挑战，需要维持可持续增长。 * **旅游业：** 探索新的商业模式，以满足消费者对便利性、个性化和自主体验的需求。 * **新晋品牌：** Dell、LinkedIn 和 Uber 被认为是2019年的新晋品牌，反映了科技、媒体和电子产品行业的活力。 * **方法论：** Interbrand 使用其品牌价值评估方法，通过财务数据、品牌在购买决策中的作用、品牌竞争实力等因素来衡量品牌价值。 * **品牌实力因素：** 报告列出了Interbrand评估品牌实力的十大关键因素，包括内部因素（清晰度、承诺、治理、响应能力）和外部因素（真实性、关联性、差异化、一致性、存在感、参与度）。 * **促进品牌增长的服务：** Interbrand提供了几项服务，帮助品牌识别“标志性行动”的机会，包括“出发点分析”，“标志性行动诊断”、“使命：雄心”和“学院研讨会”等。 总而言之，报告强调了品牌在快速变化的时代中要实现成功的必要性，呼吁品牌通过大胆的“标志性行动”，来推动业务转型和增长，超越客户预期。
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