生活“潮”向美好——抖音用户潮流生活洞察报告-巨量算数-202209.pdf
这份报告是巨量算数发布的《DOUYIN TRENDS 2022》,旨在洞察抖音用户的潮流生活。报告以“生活，‘潮’向美好”为主题，分析了抖音用户在美食、运动、体验等多个维度的潮流生活方式。
**核心内容：**
1. **引言：** 报告指出，2022年社会各个方面发生了诸多变化，人们的生活方式、社交方式和商业文化也随之改变。抖音作为重要的内容平台，用户的潮流生活也呈现出新的趋势。
2. **目录：** 报告分为三个部分，分别探讨了“新美味”、“新动感”和“新体验”三大维度，涵盖美食、运动和生活方式等内容。
* **PART1：新美味：** 关注抖音用户对美食的喜爱与追求，报告中提到：
* **解压续命的神奇美食：** 芝士、麻薯等系列美食备受用户关注，尤其是芝士。芝士相关话题的搜索量和视频播放量均创下新高。万物皆可加芝士的趋势明显。
* **一口难忘的神仙饮品：** 气泡水、生椰、自制饮品等在今年受到欢迎，报告分析了抖音用户对不同口味气泡水的偏好，自制饮品中柠檬口味最受欢迎。
* **PART2：新动感：** 聚焦抖音用户的运动趋势，报告中提到：
* **畅快撒野 漫涌多巴胺：** 滑雪、飞盘、冲浪等新潮运动受到抖音用户的喜爱。滑雪在2022年2月受到追捧。飞盘相关话题搜索量和视频播放量增长迅速。
* **滑雪：** 北京冬奥会的热潮带动了滑雪的增长，滑雪相关视频播放量和搜索量都实现了大幅增长。
* **飞盘：** 飞盘相关话题搜索量和播放量大幅增长，受到年轻人的喜爱，同时也因国家政策扶持，飞盘迎来更大的发展机遇。
* **骑行：** 骑行以低调但火爆的姿态受到大众喜爱，相关话题的搜索量和播放量都在增加。
* **直播跳操·日常宅家,练就完美曲线：** 刘畊宏的直播跳操受到广泛关注，在家健身成为一种潮流。
* **帕梅拉：** 帕梅拉健身视频受到追捧，用户以女性为主。
* **业余舞见：** 跳舞视频也备受欢迎，特别是舞蹈女孩更受欢迎。
* **PART3：新体验：** 关注抖音用户的生活方式，报告中提到：
* **新潮视听：** 虚拟偶像相关内容热度持续增长，线上演唱会也备受关注，线上演唱会吸引年轻人的同时，也唤起了中老年人的回忆。Livehouse也受到欢迎，南方城市的用户更喜欢。
* **新潮乐享：** 电竞、潮玩等新潮娱乐方式也受到抖音用户的喜爱。盲盒和潮玩类产品的关注度很高。
3. **核心结论：** 抖音用户的生活方式越来越多元化，他们追求美食、运动和各种新奇的体验，展示出积极乐观的生活态度。
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