抖音美食探店生态报告-新榜-202209.pdf
抖音美食探店生态报告核心内容总结：
一、 行业背景与发展：
1. 抖音本地生活行业发展迅速，探店短视频应运而生，近五年发展迅速。
2. 抖音探店生态依托新榜海量数据进行分析。
3. 抖音本地生活发展规模过万亿，竞争与合作长期存在。
4. 抖音持续发力，与饿了么合作弥补线下不足。
5. 本地生活服务行业发展历程，从萌芽期到转型期，抖音崛起带来新变化，对美团业务产生冲击。
二、 探店达人生态：
1. 探店类型丰富，美食类占比最高，银发一族也参与探店。
2. 约1/8的抖音账号参与探店活动。
3. 千万级账号入局探店，作品内容特色突出。
4. 探店达人门槛低，商家入驻需缴纳软件服务费。
5. 川渝地区美食探店达人数最多，厦门市达人密度最高。
6. 美食探店市场“小号天堂”，垂直度高。
三、 探店商家生态：
1. 美食探店是抖音本地生活探店最火的品类。
2. 烧烤、茶饮果汁及川渝火锅是最热门的美食探店种类。
3. 华莱士是探店视频最多的连锁品牌，沪上阿姨是探店视频最多的茶饮果汁品牌。
4. 美食探店具有较强的地域性，川渝地区以火锅、小吃、川菜为主。
5. 烧烤类探店增长空间大，预估商单费用0.97亿。
6. 部分商家已亲身入局，与达人共建探店生态。
7. 探店视频&低价优惠，刺激用户团购消费。
8. 广东等沿海省份及一线、新一线城市茶饮果汁探店繁荣。
四、 沪上阿姨探店案例：
1. 探店达人账号层次丰富，探店作品数量大。
2. 短剧探店，将新品宣传融入剧情，代入感强。
3. KOL达人探店的形式呈多元化，内容覆盖度广。
五、 总结与建议：
1. 抖音美食探店正蓬勃兴起。
2. 探店达人生存发展策略：跳出同质化；缩短商单对接链路，提高收益；中长尾达人应更关注分佣商品转化率。
3. 低价套餐和抖音合作，为商家带来流量。
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