2024内容创作者生态报告-新榜-202411.pdf
2024年内容创作者生态报告
一、行业背景与趋势
1. 互联网内容市场持续增长：网民规模、移动互联网用户规模持续扩大，用户粘性提高，为内容创作提供了广阔舞台。
2. 内容创作迎来新机会：渠道变迁、媒介进化、话语权释放，内容创作门槛降低，内容生态迎来新局面。
3. 内容产业与多行业融合：内容创作产业化、职业化趋势明显，内容与其他行业相互交融，催生新的职业群体。
二、创作者画像
1. 创作者规模与活跃度提升：平台创作者规模稳步增长，内容总数持续增加，短视频、直播成为多栖发展的重要方向。
2. 创作者地域分布：广东为创作者大本营，认证账号中蓝V居多。
3. 创作者粉丝层级分布：抖快平台头部创作者粉丝量占比下降，新人创作者增加；小红书KOC属性鲜明。
4. 内容吸粉趋势：生活类内容更易吸粉。
三、内容生态
1. 内容创作生态繁荣：创作者规模、内容总数稳步提升，短视频、直播成为重要运营阵地。
2. 内容创作内卷化：内容创作“卷”的趋势明显，从灵感到技术，全面开卷。
3. 平台内容偏好：各平台内容消费习惯有所差异，生活类内容广受欢迎。
四、商业变现
1. 商业价值凸显：创作者商业能力突出，广告等形式影响品效销。
2. KOL/KOC推广：KOL/KOC推广仍是企业社会化营销的重点。
3. 内容营销枢纽：创作者价值持续释放，成为内容营销的“枢纽”角色。
4. 创作者投放：创作者投放市场向好，2024年预估投放规模达489亿。
5. 投放品类：投放品类相对集中，美妆护肤、3C电器、食品饮料类多。
6. 复投率：创作者优质内容受品牌认可，半年复投率8.4%。
7. “双投模式”：双投模式成主流，通过精细化内容运营，助力营销价值放大。
五、创作者责任
1. 内容创作中仍有乱象：虚构情节、虚假宣传、人身攻击等乱象仍需治理。
2. 内容为先，用户不反感种草广告，只反感“不好看的”种草广告。
3. 倡议：重视内容合规，倡导传播向善。
六、未来展望
内容创作将走向精细化与个性化，创作者需顺应时代发展，承担更多社会责任。
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