2018汽车内容产业生态报告-易车-新榜-201810.pdf
这份报告是2018年易车与新榜联合发布的《汽车内容产业生态报告》。报告深入探讨了中国汽车内容产业的发展现状、趋势与未来，其核心内容可以总结如下：
**一、产业定义与特征**
汽车内容产业指的是生产、传播和销售汽车内容产品及其服务的产业，涵盖图文、音频、视频等多种形式的内容，以及广告、电商、版权、知识付费等多种营销服务。其主要特征包括：
* **用户规模大**：汽车用户数量庞大，汽车服务APP装机量高。
* **产业支撑强**：汽车工业的蓬勃发展为内容产业提供了坚实的支持。
* **专业要求高**：汽车内容对创作者的专业性有较高要求。
* **延展领域宽**：内容涉及汽车资讯、评测等专业领域，也延伸至旅游、生活、时尚等跨界领域。
* **规模化迭代**：汽车内容与实体产业紧密相连，内容会随着产业发展和用户需求的变化而不断迭代。
**二、用户洞察**
报告分析了汽车内容用户的变化趋势，主要体现在：
* **人群变迁**：区域下沉明显，三四线城市用户增长迅速；女性和95后成为消费主力。
* **触媒渠道**：汽车垂直平台是首选，年轻人更偏爱社交和视频平台。
* **介质偏好**：图文内容仍受欢迎，短视频增长迅速。
* **内容偏好**：报价、养护、资讯、评测等内容最受关注；出行、运动、星座等内容也受欢迎。
* **消费特点**：内容消费呈现碎片化、场景化、社交化趋势；年轻用户对内容品质化、跨界化、人格化提出更高要求。
* **决策影响**：用户对汽车内容营销的接受度高，线上内容影响购车决策；超七成用户关注多个汽车KOL，KOL影响力巨大。
**三、创作者成长**
* **创作者画像**：个人创作者与机构创作者平分秋色，专业性要求高。
* **内容创作**：内容创作领域多元，向专业垂直和跨界娱乐两极集中，汽车与非车内容互相渗透。
* **内容分发**：多平台分发是主流，创作者普遍重视汽车垂直平台。
* **内容变现**：二次变现为主，流量价值转化为广告价值。
* **成长趋势**：内容IP化是建立竞争壁垒的根本途径；MCN机构提升资源效率，是创作者和平台的共同选择。
**四、平台进化**
* **平台变迁**：用户红利消退，流量重新分配，渠道重要性提升。
* **主流平台**：综合平台内容宽泛，垂直平台精准专业。
* **平台赋能**：平台通过原创保护、用户数据、内容素材、内容指导和内容合作，赋能创作者。通过流量、数据、工具帮助创作者精细化运营；通过平台补贴、整合商业资源提升商业变现能力；通过塑造品牌、推广品牌，让创作者从幕后走向台前。
**五、营销升级**
* **投入与诉求**：企业社会化营销投入增加，KOL推广是重点；汽车广告投放更强调品效合一。
* **合作现状**：KOL的成熟度决定了营销合作模式。
* **营销新模式**：平台牵头，整合营销资源，打造内容营销“大事件”。
**六、产业演进趋势**
* **内容消费从汽车到汽车生活方式的延展**：内容更加多元化，与生活场景深度融合。
* **渠道手握资源，深度连接汽车产业**：平台融合资源，深度连接用户、创作者和品牌商。
* **平台从单纯流量分发到构建一站式汽车内容生态**：平台角色升级，连接上下游资源，打造内容生态。
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