2022新能源汽车品牌KOL口碑报告-新榜研究院-202210.pdf
好的，这是一份《2022新能源汽车品牌KOL口碑报告》的总结：
**报告核心内容：**
1. **行业趋势：** 中国新能源汽车行业高速发展，尤其是乘用车市场，线上平台日渐成为用户消费新能源汽车内容的重要渠道。新能源汽车KOL深受信赖，有86%的用户至少关注1位新能源汽车KOL。短视频平台高渗透，成为用户获取信息的重要渠道。
2. **KOL投放：** 新能源汽车KOL投放热度走高，投放金额、订单数量持续增长。 抖音、小红书投放热度高。品牌加大对KOL营销的投入。
3. **平台特点：** 抖音平台内容数量相对占优，受抖音平台分发机制以及活跃用户规模影响，也是主要的点赞来源。汽车类KOL为抖音主要传播来源，小红书KOL跨界显著。
4. **品牌表现：** 理想汽车居于影响力榜首，欧拉汽车在小红书表现突出。品牌通过营销节点及合作内容带来传播高峰。品牌投放需结合自身定位和预算进行KOL筛选和内容创作。
5. **内容策略：** 品牌需以产品力为核心，结合科学投放。清晰营销关键词、核心渠道投放、垂类小号持续积蓄口碑，明星达人引爆，信息流追加打造品牌知名度。应注重垂类KOL的选择，产出知识干货与趣味内容并进的内容。
6. **舆情监测：** 注意负面口碑的控制，需做好品牌口碑监测、舆情监测与舆论管理。
7. **案例分析：**
* 理想汽车：车型讨论贡献显著，以理想ONE为主。以#创造移动的家 话题为主。KOL内容以汽车类为主，需注重KOL粉丝量级。
* 欧拉汽车：主攻女性消费市场，女性化营销显著。 KOL内容包括车型展示、线下探店、试驾及测评，主要展示欧拉汽车的外观卖点，以及自动泊车、辅助驾驶、自动加热等女性友好的功能。
* 零跑汽车：抖音为主要传播来源，科技、智能为主要宣传点。 KOL发布的内容类型以零跑汽车的特色设备、汽车知识科普、试驾测评以及汽车的展示为主。
* 比亚迪：抖音为主要内容阵地,“国产”为重点传播标签。在售车型数量众多，用户可在不同车系之中横向对比。
相关报告
-
15.41 MB 49页 社交拓圈新模式——户外运动品类报告-新国货研究院-202210.pdf
-
5.16 MB 86页 二十大后房地产行业的深度变革专题研究报告-同策研究院-202210.pdf
-
3.16 MB 60页 2022品牌及KOL双生洞见报告-秒针系统x群邑-202210.pdf
-
2.76 MB 15页 2024年国庆假日楼市报告-58安居客研究院-202410.pdf
-
5.73 MB 52页 2024消费活跃之城报告-长沙新消费研究院-202410.pdf
-
11.32 MB 236页 【智次方·挚物产业研究院】2023年中国AIoT产业全景图谱报告 2022-12-27.pdf
-
2.39 MB 15页 2024小红书10大搜索趋势洞察报告-DT研究院-202408.pdf
-
6.68 MB 27页 2024百度新能源汽车行业洞察报告-百度营销研究院-202404.pdf
-
7.51 MB 31页 2024消费趋势报告-新榜研究院-202404.pdf
-
14.86 MB 40页 2023年度文旅内容洞察报告-新榜研究院-202312.pdf
-
307.39 KB 23页 20230610-中国酒业协会-2022年中国酒业经济运行报告.pdf
-
5.27 MB 16页 2023年国庆假日楼市报告-58安居客研究院-202310.pdf
-
3.43 MB 29页 2023年00后职场生态洞察报告-拉勾招聘大数据研究院-202310.pdf
-
1.9 MB 24页 2023年彩民洞察报告-Mob研究院-202310.pdf
-
2.04 MB 15页 中国居民消费趋势报告2023-星图金融研究院-202310.pdf
-
2.16 MB 24页 青年群体职业规划数据分析报告2023-人民数据研究院-202310.pdf
-
4.1 MB 23页 2023年新能源汽车消费洞察-汽车之家研究院-202310.pdf
-
14.68 MB 42页 2023大学生求职人群洞察报告-Mob研究院x前程无忧-202310.pdf
-
5.19 MB 34页 2023国庆档电影市场洞察报告-抖音x灯塔研究院-202310.pdf