腾讯看点用户价值报告——汽车篇-腾讯看点-202010.pdf
这份报告是关于腾讯看点用户价值报告-汽车篇的总结，主要聚焦中国汽车行业市场现状、营销现状、看点用户价值和真实案例。
**一、中国汽车行业市场现状**
1. **市场回暖**：受疫情影响，中国汽车市场在2018年后首次出现负增长，但随着疫情缓解和政策利好，市场正在加速回暖，成为拉动全球汽车产业增长的主要引擎。产销量降幅收窄，6月产销量环比、同比均有增长。
2. **政策利好**：国家出台了多项政策利好，包括限制性消费转向引导性消费、延迟实施国六排放标准、新能源车购置优惠政策延长、以及销售二手车减按0.5%征收增值税等，各地也出台了鼓励消费的政策。
3. **购车需求**：疫情激发了新的购车需求，出于健康考虑，45.2%的受访者表示疫情后有购车/换车意愿。
**二、汽车消费人群趋势**
1. **Z世代崛起**：Z世代（1995-2009年出生）逐渐成为汽车消费主力。未来5年，该群体消费能力增加，将逐步释放汽车销售增量。
2. **年轻化特征**：汽车潜在消费者呈现低龄化特征，Z世代购车意愿强烈，更注重个性化、更早考虑购车时间。
3. **信息流影响**：信息流成为Z世代获取资讯的主要途径。
**三、腾讯看点用户价值**
1. **用户画像**：腾讯看点拥有庞大的日活跃用户（DAU）2.4亿，用户使用时长较长（58分钟），阅读高峰期在20:00-22:00。男性用户占57%，女性占43%。
2. **内容消费**：超两亿内容消费尽在看点，视频内容占比84.50%，图文15.5%。
3. **购车意愿**：用户现有汽车中，首购最多。男性多换购，女性是增购主力。计划购买首台车的年轻人最多。
4. **资讯获取**：男性偏爱短视频，女性首选自行搜索。
5. **内容偏好**：年轻人钟爱测评视频内容，养车指南、技术分析、测评视频、汽车横向测评是用户最喜爱的内容类型TOP4。
6. **关注重点**：汽车安全最重要，男性比女性更关注动力和操控。
7. **车型偏好**：相比注重性价比的前辈，内饰深得年轻一代的心。
8. **汽车类型**：合资、自主车型最受关注，女性偏爱新能源。自主生产的汽车类型关注度高，国产汽车日渐受欢迎。
9. **品牌关注**：吉利、长安、哈弗在国产汽车品牌中最受关注。德系、日系品牌受欢迎。
10. **新能源汽车**：年轻人最爱特斯拉，理想汽车受中年人喜爱。新能源汽车粉丝中，女性用户最专一。
11. **汽车功能性**：年轻人酷爱炫酷拉风的车型，中型SUV是所有人群最爱。
12. **车型偏好**：中级车最受欢迎，年轻人希望驾驶豪华车。1.6L-2.5L的汽车排量是首选。
13. **价格**：10-30万是用户最爱的价格区间，年轻人钟意豪车。
**四、营销案例**
1. **宝马新车预约试驾**：通过腾讯QQ·看点信息流广告，利用新车大图和关键词吸引用户，引导用户填写表单进行试驾预约，CTR高于大盘，表单成本降低。
2. **长安汽车客资收集**：利用腾讯QQ·看点信息流、腾讯看点信息流，投放多重素材组合广告，定向爱车人群，促成用户填写表单，有效降低表单成本。
3. **劳斯莱斯新车营销**：利用QQ浏览器Follow U Plus广告、5秒闪屏曝光、5秒悬浮条曝光、5秒福利球曝光等多种形式进行品牌宣传，CTR高于大盘。
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