价值年代——2020年度年度新消费品牌价值TOP100报告-三声xDBRank-202101.pdf
这份报告总结了2020年度新消费品牌价值TOP100，并分析了消费趋势。
**核心发现**：
* **李宁、完美日记、喜茶**分别位列新消费品牌价值榜单的前三名。
* **TOP100品牌行业分类**：食品类品牌（51家）、零售类品牌（40家）、娱乐体验类品牌（9家）。
* **TOP100品牌观察**：饮品、彩妆护肤、方便食品、鞋服饰品等行业的新消费品牌表现突出，占据榜单品牌总量的55%。老品牌积极拥抱年轻群体，新品牌依靠精细化运营和创新获得成功，国潮、文创潮玩等品类涌现。
**2020新消费特点洞察**：
1. **精致日用**：精神消费升级，产品兼具高品质和高颜值，如造作、菠萝斑马、Babycare等。
2. **她经济繁荣**：女性消费意识觉醒，推动了围绕女性的消费市场发展，如李宁、Ubras等。
3. **新概念饮食**：崇尚健康养生，代餐食品、低脂低糖等产品受追捧，如WonderLab、超级零、每日黑巧等。
4. **一人食**：抓住空巢青年的胃，方便食品的新风口，如单身粮、自嗨锅、拉面说等。
5. **长效网红**：创新力+产品力=持久力，喜茶、奈雪的茶等品牌要持续发展，离不开良好的运营和创新。
6. **国货新生**：国潮文化崛起，国产品牌以崭新的产品设计和故事获得了用户心智，如完美日记、李宁等。
7. **小品类繁荣**：或成下一个风口，宠物经济、男士护理等小品类备受关注，如海马体、Menxlab等。
8. **消费边界模糊**：线上线下边界、社交电商边界模糊，电商和社交相互交融。
**未来消费趋势**：
1. **消费细分**：独立审美的新一代消费者带来更多的细分需求。
2. **健康养生**：疫情常态化将延续健康养生需求。
3. **国潮文化**：国货崛起，国潮文化将迎来巨大的消费市场。
4. **亚文化兴起**：Z世代的声音被听见，小众文化借助社交平台发声。
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