K12在线教育行业广告策略用户调研报告-腾讯-202010.pdf
摘要 : 腾讯用户研究与体验设计部、数平画像团队、广告教育团队共同进行了K12在线教育用户调研，旨在了解市场概况、消费决策和广告转化等问题，并通过分析人群特征、利益诉求点、广告转化影响因素等，为业务提供差异化运营指导建议。调研采用线上问卷调研方法，针对K12阶段的家长和初高中阶段的学生进行调研，重点关注K12在线教育用户。调研结果显示，近70%的家长给孩子报过K12校外辅导班，其中近六成报过在线辅导班；K12校外辅导班家长具有高线城市、高收入、高学历特征，线上辅导班家长更加突出；整体市场中，纯线上用户占17.6%，纯线下用户占44.2%。调研结果有助于K12在线教育广告主更好地了解市场、人群特征和决策影响因素，提供指导建议，实现差异化运营。
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