电商行业2020年综述及2021年展望:用户增长进入不同阶段,ARPU有望继续提升-中信建投-20210420.pdf
摘要 : 证券研究报告指出,2020年四大电商平台GMV均保持两位数增速,行业保持稳健增长,用户数增加是最大的基本盘,下沉市场红利打开用户数天花板。未来ARPU值有望继续提升,货币化率虽有提升空间但不是当前主要矛盾,人均GMV提升或主要通过老客的沉淀、直播电商等新兴模式的兴起以及商品线上渗透率的继续提升来实现。此外,社区团购热战延续,有助于电商业务向本地生活业务渗透,同时直播电商的兴起促进商品成交和增强用户粘性,2012年各大电商平台的投入和增长将并行,巨头们的大举投入将继续拓宽用户边界,拓展电商业务边界,塑造新的增长曲线。

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