2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望-普华永道-202107.pdf
这份文档是普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望2021-2025：中国摘要》。该报告分析了中国娱乐及媒体行业的现状和未来趋势，涵盖互联网广告、OTT视频、电影、视频游戏和电子竞技等多个细分市场。
报告核心观点：
* **行业整体增速高于全球：** 中国娱乐及媒体行业市场在2021至2025年间预计将以5.1%的复合年增长率增长，高于全球4.6%的预测。
* **宏观趋势和消费者行为变化驱动行业发展：** 新冠疫情、新消费习惯推动消费者行为变化，影响着娱乐及媒体行业。
* **5G+物联网驱动数字营销创新：** 5G和物联网的快速发展推动虚拟现实和智能家居应用普及，促进数字营销在互联网广告中的重要性提升。消费者对高质量内容、个性化体验的需求日益增长，需要企业探索更具吸引力的营销模式。
* **OTT视频市场前景广阔：** 中国OTT视频市场日益成熟，预计2021年至2025年复合年增长率达11.86%，显著高于全球平均水平。5G、8K和AIoT等技术与OTT融合将拓宽OTT大屏电视的功能和使用场景，提升用户体验。高质量的内容和平台分发技术的提升是增长的关键。
* **电影行业复苏缓慢，中外合资或成趋势：** 2020年新冠疫情导致观影人次暴跌，但行业整体正在复苏。尽管2021年春节档票房创历史新高，但恢复到疫情前水平仍需较长时间。中外合资电影或将成为中国电影业未来的发展趋势，科幻片也将成为重点发展领域之一。
* **视频游戏出海潜力巨大：** 依托新兴市场成长性、文化全球化趋势及强大的出海产业链支持，中国游戏出海潜力巨大。
* **电竞行业发展迅速：** 预计到2025年，社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将达到71.8%。中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比也将在2025年达到75.1%。
总而言之，报告认为中国娱乐及媒体行业充满机遇，但也面临着监管趋严、竞争加剧等挑战。企业需要抓住技术变革的机遇，提升产品质量，拓展海外市场，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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