2022B站汽车生态报告-哔哩哔哩-202211.pdf
这份报告是2022年B站汽车生态报告，主要展示了B站在汽车领域的用户行为、内容生态和品牌合作情况。
**用户与内容生态：**
* **用户增长：** 近一年，B站汽车视频播放量达145亿，同比增长116%。月兴趣活跃用户超4000万人，同比增长78%。投稿量约234万次，同比增长121%。
* **内容分类：** B站汽车内容涵盖新能源车、汽车评测、购车攻略、汽车生活、赛车竞技、汽车改装、汽车模型、汽车文化、驾车常识、驾考知识、汽车科普、学车、汽车修理保养、自驾游、旅行越野等。
* **用户偏好：** 18-24岁用户偏好驾车常识、驾考知识、汽车改装、汽车文化、赛车竞技；25-30岁用户偏好购车攻略、驾车常识、汽车模型、新能源车；31岁以上用户偏好汽车评测、汽车改装、汽车模型、新能源车、自驾游。
* **购车评测：** 购车评测类视频播放量超17亿次。用户最关注的评测指标包括续航、油耗、百公里加速时间。
* **提车VLOG：** 提车VLOG投稿量增长156%。
* **自驾游：** 自驾游、房车露营相关内容搜索量超1216万次，B站自驾游相关视频播放量超18亿次，同比增长282%。
* **改装玩车：** 改装玩车相关视频同比增长65%，超3400万人在B站观看。
* **赛车：** 赛车类视频播放量同比增长132%。
**重点内容分析：**
* **Z世代汽车内容：** B站Z世代用户对汽车内容的需求旺盛，B站提供多样化的汽车内容，涵盖汽车评测、购车攻略、改装文化、赛车等。
* **学车与驾考：** 驾考视频观看人数众多，内容涵盖科目二、科目三的教学。
* **新车资讯：** B站用户通过视频获取新车资讯，包括新车发布、车型预测等。品牌搜索次数超过1.2亿次。
* **品牌入驻：** 93个汽车品牌在B站发布内容，展现品牌活力。
* **新能源汽车：** 新能源汽车受到广泛关注，搜索次数同比增长199%。
* **自驾游与房车露营：** 自驾游成为年轻人向往的生活方式，B站用户分享自驾游故事，房车露营内容增长迅速。
* **改装文化：** 改装文化传递青年汽车文化，老车翻新、痛车改装等内容受到关注。
* **汽车知识科普：** 汽车知识科普类视频播放量超18亿次，同比增长119%。
* **赛车文化：** B站提供赛车赛事直播与模拟器体验，用户参与度高。
**品牌合作：**
* **B站汽车内容企划：** 包括自驾游、经典车文化节、痛车大赛等活动。
* **品牌合作方式：** 与汽车品牌合作，通过新车发布、试驾体验、深度测评等方式，进行内容营销。
* **合作案例：** 凯迪拉克、林肯、沃尔沃等品牌与B站合作，提升品牌影响力。
**总结：**
B站已成为汽车爱好者获取信息、交流经验、了解品牌的重要平台。报告显示了B站在汽车领域的蓬勃发展，用户活跃度高，内容生态丰富，与汽车品牌的合作也日益深入。
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