2025 bilibili食饮行业营销趋势报告-哔哩哔哩x睿丛咨询-202505.pdf
本报告由B站联合睿丛咨询发布，旨在洞察新时代下食饮品牌建设的迷局，为食饮品牌在B站的营销提供策略和启示。
报告首先分析了食饮行业的新变化，指出在媒介分散、注意力稀缺的环境下，品牌建设面临挑战，并提炼了八大食饮内容趋势，包括脑洞料理室、感官时光机、吃喝必有方、喂养经验集、“IP”破次元、东方魂入味、吃喝看世界和见“食”博物馆。
报告深入解读了B站的生态特点和独特优势，强调B站是年轻人的高地，是年轻文化的策源地，拥有优质创作者和多元化圈层，是帮助品牌加深心智鸿沟的人群蓄水池，是心智差异化建设的营销阵地。B站的生态价值体系由UP主、【场】内容生态和【事】节点事件构成，相互促进，实现内容生产与心智放大的闭环迭代。
报告还针对不同发展阶段的食饮品牌提出了具体的营销策略，包括：
* **大品牌：** 深耕社区内容生态，打造锐度品牌，创造社会性大事件，抓住情感内核，创造同在阵地，撬动势能传播，形成新传统。
* **成熟品牌：** 与时俱进，讲述新时代品牌故事，与年轻人产生情感共振。
* **成长性品牌：** 借势共创，和年轻人始终“玩在一起”。
* **厚重品牌：** 故事化传递和串联品牌资产。
* **垂类品牌：** 基于专业形象高地，同步构建情感营销阵地。
报告强调，品牌应抓住情感内核，创造同在阵地，撬动势能传播，与年轻人产生情感共振，才能在B站实现有效的心智建设和品牌增长。
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