中国网络视听协会：2024微短剧行业生态洞察报告.pdf
2024年微短剧行业生态洞察报告对微短剧行业进行了深入分析，核心内容可以概括如下：
**一、行业概况**
微短剧指单集时长通常在20分钟以内的网络视听节目，具有主题明确、情节紧凑的特点。2024年微短剧市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。微短剧的类型多样，包括重点、普通和其他微短剧，以及IAP、IAA、IAAP等商业模式。
**二、内容生态**
微短剧创作呈现精品化趋势，女性向题材增长显著。广电总局发布多项管理提示和创作计划，引导行业健康发展。
**三、商业生态**
商业模式多元化，包括单剧付费、广告解锁和会员卡等。端原生微短剧快速发展，收入占比超50%。IAA 模式成为市场主流。同时，精品微短剧的生命周期逐渐延长，呈现长期价值。
**四、行业价值**
AI赋能微短剧，重塑影视创作与产业格局，降低了制作成本，提高了制作效率，并为微短剧分销与投流提供了新的可能性。微短剧开启大小屏融合新篇章，剧场化驱动内容生态升级， 推动影视IP进一步开发。微短剧赋能多元价值，推动就业，助力地方数字经济发展，也为文化传播注入了新的活力。
**专题：中老年微短剧用户观察**
中老年群体对微短剧的观看频率较高，且满意度高，家庭题材是中老年用户偏爱的主题。七成用户更喜欢免费观看，参与度和互动性较高，微短剧已成为他们重要的情感陪伴。
**其他关键信息：**
* **市场发展：**IAA模式成为推动市场增长的主要动力，市场稳中向好。
* **就业贡献：**微短剧产业创造了大量的就业机会，月均薪资过万，带动了影视产业链的升级。
* **参与主体：**微短剧行业参与主体多元，包括广电总局、分销平台、制作公司、平台方等。
* **技术赋能：**AI技术在微短剧创作中发挥重要作用，提高效率，降低成本。
* **内容趋势：**女性向、情感、都市题材微短剧数量增长。
* **商业模式趋势：**微短剧告别短期流量思维，注重质量和长期可持续发展。
* **监管政策：**广电总局加强监管，引导行业规范发展。
* **平台布局：**电商和OTA平台纷纷布局微短剧，拉动线上经济。
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