中国网络视听发展研究报告（2026）-中国网络视听协会-202604.pdf
这份文档是《中国网络视听发展研究报告（2026）》的核心发现总结，主要内容涵盖了截至2025年12月中国网络视听行业的用户规模、市场空间、产业结构、内容创作、消费驱动、AI赋能及海外发展等多个维度。以下是核心内容总结：
**1. 用户规模稳居首位，短视频表现强势**
截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，较去年净增776万人，稳居各大互联网应用首位。短视频是唯一一个在用户规模和使用率（达95.4%）上均保持“双增长”的细分应用。此外，44.6%的新网民首次上网使用的是短视频。
**2. 市场规模再创新高，产业主体充满活力**
2025年我国网络视听行业市场规模推算为12876.61亿元，同比增长5.3%。行业从业企业共计约80.19万家，同比增长5.9%，其中微型企业占比达87.8%。产业资源正从一线城市的“单点集聚”向各线城市“全面发展”转化，新一线城市成为重要增长极。
**3. 用户使用时长增加，微短剧异军突起**
网络视听用户人均单日使用时长达201分钟。其中，微短剧表现最为亮眼，人均单日使用时长达129分钟（同比增长28.4%），已超过长视频，位居细分应用第二位。
**4. 精品内容提质增效，用户满意度提升**
2025年上线网络视听节目总量为2652部，同比增长18.87%，其中网络动画片和重点网络微短剧增长显著。约三分之二的受访者对主流平台的内容质量表示满意。针对微短剧，59.4%的用户认为质量有明显提升；针对大屏市场，自动续费等治理工作成效显著，消费体验得到优化。
**5. 激活消费潜力，成为促消费关键场景**
网络视听已成为激活消费潜力的重要驱动力。58%的受访者在过去半年因观看视听内容而购买了从未尝试过的产品。食品饮料、日用百货、服装箱包是带货能力最强的品类，同时视听内容对平台会员、餐饮、旅游等服务消费也有较强拉动作用。
**6. AI技术深刻重构生产体系**
生成式人工智能（AIGC）与视听创作深度融合。2025年由AI生成的视频/音频累计超20亿条，较2024年增长14倍以上。超过半数的网络视听用户接触过AI生成内容，其中AI短视频和AI微短剧最受关注。47.8%的用户使用AI的主要目的是“生成处理图片/视频”。
**7. 中国视听应用加速出海**
2025年，中国网络视听应用在全球市场的地位持续提升。共有26个中国应用进入全球收入Top100（增加6个），31个应用进入全球下载量Top100（增加12个）。其中，微短剧占据了出海应用的一半，成为推动中国文化走出去的新生力量。
**总结：**
中国网络视听行业已进入高质量发展阶段。短视频和微短剧成为行业增长的核心引擎；AI技术的应用彻底重构了内容生产模式；视听内容不仅是大众文艺的主阵地，更成为拉动内需消费、推动文化出海的关键支撑。
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