中国网络视听发展研究报告(2025)主要发现.pdf
《中国网络视听发展研究报告(2025)》全面梳理了2024年度中国网络视听产业的发展脉络，展现了网络视听在推动行业新质生产力发展中的作用。报告指出，网络视听已成为推动行业新质生产力发展的重要力量，并已成为全民呼吸的“数字空气”。
**主要发现如下：**
1. **网络视听用户规模稳步增长，使用率接近饱和：**
* 截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，网民使用率为98.4%，继续巩固其作为第一大互联网应用的地位。
* 城镇网民使用率更是高达99.1%，几乎所有城镇网民都是网络视听用户。
2. **万亿级市场持续向好，下沉市场成为增长主战场：**
* 2024年中国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。
* 三四五线城市用户占比达62.0%，且地域层级越下沉，网民使用率越高，显示出下沉市场的巨大潜力。
3. **行业景气度高，“小微”力量蓬勃发展，有效拉动就业：**
* 截至2024年12月，我国现有网络视听行业从业企业约75.70万家，其中2024年新成立企业12.57万家，占总数约16.6%。
* 微型企业占比高达80.4%，小型企业占比15.5%。小微企业是吸纳就业的主力军，也是创新生态的重要支撑。
4. **内容“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动，催生新增长：**
* **短视频**用户规模和使用时长均居第一，用户规模达10.40亿，使用率93.8%。
* **微短剧**用户规模迅速增长，应用使用时长已追平即时通讯，用户规模达6.62亿，半年增长率14.8%。
* **长视频**回暖，大小屏融合互动实现较大增幅，用户规模达7.52亿，创2018年以来新高。
* **网络直播**以“即时在场感”成为用户的“万能窗口”，尤其是直播电商迅猛发展，用户规模达8.33亿。
* **网络音频**以“声音陪伴”嵌入用户日常生活，用户规模稳中有升，行业处于平稳扩张阶段，用户规模达3.35亿。
5. **大屏治理持续深化，用户规模持续扩大，终端覆盖、激活规模保持增长：**
* 2024年，全国直播频道用户月平均活跃率62.2%，较治理前上涨9.6%，电视“套娃”治理工程成效显著。
* 大屏用户规模及硬件覆盖、激活规模持续增长，智能电视激活终端3.36亿户，日活用户1.74亿户。
* 超六成用户增加了看大屏的时长或频率，超五成用户经常用大屏看电视直播。
6. **网络文艺创作活力满满，网络视听向“数字生活基座”跃迁，视听的全民创作时代或已来临：**
* 2024年上线的网络视听作品总数达4363部，同比增长16.22%。
* 短视频实现正能量与多元化双重驱动，知识科普和新闻类内容排名显著提升。
* 电商直播领跑，其他类型垂类直播全面发展，用户需求呈现“去中心化”趋势。
* 职业主播规模达3880万，同比增长157%，短视频账号规模达16.2亿，展现了全民创作的蓬勃态势。
7. **“短”“直”已成“种草利器”，“内容即货架”催生消费新范式、新链路：**
* 短视频和直播是刺激消费的“催化剂”，2024年网上零售额达155225亿元，其中48.6%的受访者因观看短视频、直播而消费。
* 57.8%的消费属于非计划性，传统消费逻辑发生转变，“内容即货架”成为新的消费范式。
* 生活用品、食品饮料、服饰箱包等日耗品是因观看短视频/直播购买最多的品类，推动零售业向需求响应转型。
8. **“中国风”走向世界，全球Top100视听类应用1/5源自中国，收入占比近30%：**
* 中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，创造了近30%的营收占比。
* 中国微短剧领跑全球市场，在海外视听类应用下载量和收入规模Top100中，中国（含港澳台）应用数量显著增长，微短剧占据重要席位。
9. **生成式AI重塑内容生态，近1/3网民使用AI制作图片视频，技术普惠与规范治理并行：**
* 生成式AI显著降低了内容创作门槛，其多模态生成能力为内容创作带来了新的可能。
* 用户使用AI工具进行图片、视频制作的比例有所增长，技术普惠效应持续释放。
* 国家出台《人工智能生成合成内容标识办法》，为AI内容创作的健康发展提供了制度保障，应对虚假信息传播、版权归属模糊等风险。
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