2023中国网络视听发展研究报告.pdf
这份文档是《中国网络视听发展研究报告 (2023)》，主要分析了中国网络视听行业的发展现状、特点和趋势。以下是核心内容的总结：
**行业总览：**
* **规模持续扩大：** 中国网络视听用户规模已达10.40亿，网民使用率达97.4%，成为中国互联网第一大应用。
* **市场稳健增长：** 泛网络视听领域市场规模超过7000亿元，短视频、直播是主要增量。
* **市场构成：** 短视频占比最大（40.3%），其次是直播（17.2%）和综合视频（17.1%）。
**核心发现：**
1. **“短直”功劳大：** 短视频和直播的快速发展是推动网络视听增长的关键因素。
2. **用户爱知识、观天下：** 用户观看短视频除了娱乐，还看重获取新闻资讯和学习知识。
3. **市场格局稳定：** 行业集中度高，头部平台占据市场主导地位。
4. **直播成为“种草”利器：** 直播带货能力显著提升，越来越多的用户通过观看直播购买商品。
5. **未成年人保护：** 关注未成年人观看内容，营造清朗网络环境。
6. **微短剧崛起：** 微短剧成为新的增长点，内容规模化，单集时长和总集数或将增加。
**细分领域：**
* **短视频：** 用户规模达10.12亿，短视频应用成为新网民“触网”的首要选择。新网民首次触网，短视频使用率最高，观看短视频的主要目的是娱乐休闲，其次是获取新闻资讯。短视频平台已成为网民获取新闻资讯的重要渠道。
* **直播：** 直播用户规模达7.51亿，成为网络视听的第二大应用。
* **智能电视：** 智能电视激活终端3.15亿，激活率达76.6%。
* **用户行为：** 短视频用户人均单日使用时长超过2.5小时。近三成用户使用手机投屏，多终端同时观看。超过一半的用户曾在电商平台观看短视频。
**趋势展望：**
* **短视频持续渗透：** 短视频用户持续增长，向各类网民群体渗透。
* **内容多元化：** 短视频平台内容多元化，涵盖知识普及、乡村振兴、体育健身等。
* **行业集中度：** 综合视频、短视频、音频和直播领域的市场集中度较高，头部平台占据优势。
* **高质量发展：** 视频内容提质减量，网络综艺、网络电影等节目数量有所下降。
* **微短剧发展：** 重点网络微短剧数量增加，微短剧单集时长可能增加，成为主流。
总的来说，中国网络视听行业持续快速发展，短视频和直播成为主要驱动力。行业竞争激烈，头部平台优势明显。同时，内容多元化、用户对知识和资讯的需求增加，以及未成年人保护等问题受到重视。微短剧成为新的增长点，行业发展趋势良好。
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