2019中国网络视听发展研究报告.pdf
该文档是《2019中国网络视听发展研究报告》，由中国网络视听节目服务协会发布。报告深入分析了中国网络视听市场的发展现状、趋势和格局，涵盖了市场规模、用户行为、内容生产、平台竞争等多个方面。以下是报告的主要内容：
**市场规模与格局：**
* 网络视频用户规模达7.25亿，网络视频成为中国第二大互联网应用。
* 市场规模达1871.3亿元，其中短视频市场增长迅猛，同比增长744.7%。
* BAT三大综合视频平台地位稳固，但芒果TV率先实现盈利。
* 内容付费成为营收主力，用户付费意愿增强。
**短视频发展：**
* 短视频用户规模达6.48亿，成为网络视频的生力军。
* 短视频日均使用时长超过长视频，对新增网民的拉动作用明显。
* 短视频用户以90后、00后和学生群体为主，但中老年用户也在快速增长。
* 短视频主要承担娱乐功能，优质内容是其发展的重要因素。
**网络视听节目洞察：**
* 网络剧上新数量有所回落，但IP改编剧更受欢迎。
* 网络综艺数量增加，投资规模扩大，但四平台鼎立的局面可能面临洗牌。
* 网络电影减量提质，独播和付费比例上升，头部效应明显。
* 新媒体纪录片产能大增，影响力提升，内容发掘和新媒体平台传播意识成为重点。
**网络视听内容发展趋势：**
* 家庭类、悬疑类网络剧题材被看好，好故事是关键。
* 互动剧认知度不高，但“泡面剧”（短剧集）前景可期。
* 访谈脱口秀类综艺持续被看好，原创文化类节目有望“逆袭”。
* “微综艺”认知度较高，微型化或成趋势。
* 网络纪录片促进了纪录片受众结构转变，网络电影需要破圈。
* 超过五成受访者看好竖屏内容，但内容单一化是Vlog发展的挑战。
**核心发现：**
* 网络视频稳站网络C位，成为重要应用。
* 小屏设备占据主导地位。
* 内容呈现短视频化趋势。
* 用户注重“速食”体验。
* 内容付费成为主要商业模式。
* 高学历、高收入人群成为重要用户群体。
* 银发经济为网络视听行业带来新机遇。
* 网络视听内容呈现多元化发展趋势。
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