《中国微短剧行业发展白皮书2025》主要发现-中国网络视听协会-202511.pdf
《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》的主要发现：
**综述：**
微短剧是新大众文艺的典型业态，凭借其覆盖面广、参与度高、情感联结强等优势，积累了庞大的“大众用户基础”。AIGC技术的普及正推动微短剧向“大众创作”迅速发展。微短剧在新时代背景下不断探索新表达方式、新传播方法、新美学范式，成为最新鲜活跃的视听业态。
**主要发现：**
1. **“卷精品”质量齐升，微短剧开启品质时代：**
* 国家广电总局引导微短剧精品化转型。规范管理和加强行业自律。多地政府加大扶持力度。
* 2025年1-8月，主要综合性视频平台上线横屏微短剧数量增长，制作成本整体呈上涨之势。
* 微短剧制作逐渐形成两种策略：“头部化”和“冲量”。
* 长尾效应显现，剧N代、剧N轮、剧N屏已成趋势。
2. **行业信心强劲，微短剧加速迈向规模化发展新阶段：**
* “全民铁粉”催生内容顶流，近八成受访者表示，观看微短剧的频率较去年有进一步提升。
* 行业活力满满，企业规模超10万家，行业呈现蓬勃发展趋势。
* 行业信心强劲，近九成从业者预判市场规模增长。
3. **商业模式重构，微短剧加速探索生态破局：**
* 免费看剧占2/3市场，运营从“高效率”回归“好故事”。
* 头部应用占比超95%，行业加速推高工业化水平。
* 头部制作机构通过投资并购、合资共建等方式整合产业资源，系统布局内容制作生态。
4. **AI改变产消关系，微短剧迎来大众共创时代：**
* 技术推动“创作平权”，人人皆可是主创。随着智能手机性能提升以及AI工具持续迭代，微短剧成为普通人表达故事、参与文化创作的新载体。
* 技术催生新赛道，动画微短剧、AI真人剧迅速成长。
5. **出海竞争升维，微短剧携“新中式”赋能全球生态：**
* 海外微短剧市场持续扩张，前八月营收超15亿美元。
* “新中式”叙事赋能中国文化、中国价值更好“走出去”。
* 抱团出海赋能“新中式”产业，聚力重塑全球传播格局。
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