2025微博泛二次元内容生态研究报告-微博x新榜-202505.pdf
这份文档是新榜和微博联合发布的《2025微博泛二次元内容生态研究报告》，主要探讨了泛二次元文化在微博平台上的发展现状、生态分析和传播案例。
报告指出，泛二次元用户规模和市场规模日益增长，已接近中国网民规模的一半，市场规模接近6000亿元。优质内容和IP势能驱动着小众二次元文化走向大众化。泛二次元用户具有高活跃度、高参与度、高创造力和高消费力等特点，他们通过社交互动、参与共创、内容创作和消费等行为构建起独特的圈层文化。
微博拥有海量的泛二次元用户，他们以90后为主力人群，活跃且热爱互动分享，消费能力强，衍生购买欲旺盛。微博通过超话、粉丝群等社交场景构建了浓厚的社区氛围，用户粘性高、忠诚度高、互动积极性高。微博的博主类型丰富多元，包括游戏、电竞、动漫等领域，形成了完整的ACG生态链，博主们以优质内容为基础，吸引了大量用户关注。
报告还分析了泛二次元用户的兴趣广泛，线上跨界社交，线下跨次元消费的现象。谷子经济是泛二次元粉丝情感消费驱动的亚文化经济形态，Z世代消费话语权崛起。微博还通过平台运营策略和精准策划赋能国漫的现象级传播，例如《哪吒之魔童闹海》和《黑神话：悟空》等案例。
最后，报告以英雄联盟S14全球总决赛为例，说明了赛事破圈，触发多圈层博主跨域共振，催生海量UGC内容裂变的现象。
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