高净值人群消费心态及行为研究报告2025-发布会版-博报堂x胡润百富榜-202506.pdf
这份文档是博报堂生活综研·上海发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》的分享会资料，以及其相关业务垂询与合作的介绍。该报告探讨了中国高净值人群的消费心态、行为变化及未来趋势。
主要内容包括：
1. **高净值人群概况：** 中国富裕家庭数量略有下降，但高净值人群总量仍不可忽视。受到疫情和国际局势的影响，全球经济充满变数，高净值人群面临资产与事业的挑战，但整体预期仍然乐观。
2. **意识行为变化：** 高净值人群对大环境保持关注，心态更加稳健。生活满意度和经济宽裕度有所下降，但仍高于中产，且对未来经济改善抱有积极态度。他们更重视健康、幸福和金钱，并逐渐从追求外在的“挑战”转向内在的“能把握”。
3. **消费状况变化：** 高净值人群的消费欲望和消费能力仍显著高于中产。在消费类别上，“为家人的开销”显著增长，“个人奢华消费或体验的开销”明显减少，表明他们更注重家庭生活和健康。
4. **消费心态：** 呈现出两种趋势：一是追求“稳健型享受”，在维持或提升原有生活品质的前提下，减少炫耀性消费；二是追求“隐性优越感”，通过私密、内行才懂的方式区隔大众。
5. **具体品类消费分析：**
* **奢侈品：** 注重长期价值、情感愉悦和圈层社交等“实用性价值”，对科技产品的关注度持续提升，且国产品牌（如华为）的吸引力正在增强。
* **健康：** 追求“极致”，日常精细化保养与国内外先端医疗相结合。
* **旅行：** 注重私密性和安全性，体验升级，并期望通过旅行积累社交谈资，日本是最受欢迎的旅行目的地。
6. **人群细分：** 将高净值人群细分为六大类型（无谓派、暂停派、蓄能派、跨阶派、真我派、滑落派），以更好地把握不同类型人群的消费特点。
7. **业务垂询与合作：** 提供定制化高净值线上分享会、基于品牌需求的高净值及中产数据集、高净值人群调研&Workshop等服务。
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