【上海胡润百富投资管理咨询】高净值人群消费心态及行为研究报告2025.pdf
这份文档是博报堂生活综研·上海和胡润百富联合发布的《高净值人群消费心态及行为研究报告2025》。报告旨在深入了解中国高净值人群的消费意识、行为变化和未来趋势。
**核心内容包括：**
* **调查概要：** 报告采用了深度访谈、定量调研和专家访谈相结合的研究方法，样本覆盖高净值人群和中产人群，并与往年数据进行对比分析。
* **高净值人群概况：**
* 中国富裕家庭规模连续下降，但高净值群体总量仍然可观。
* 企业主和金领仍是高净值人群的主要职业构成。
* 广东、北京、上海等地高净值人群数量居前。
* 财富传承成为重要趋势。
* 全球经济充满变数的大背景下，高净值人群心态趋于谨慎。
* **消费心态变化：**
* 高净值人群对未来经济形势保持乐观，但面临资产与事业的挑战。
* “密切关注市场，静待好的转机”是普遍心态。
* 生活满意度和经济宽裕度有所降低，但仍高于中产。
* 健康、幸福和金钱是高净值人群最看重的三个事物。
* 内心及行为代表词发生转变，从追求外在表现转向关注个人体验、家庭生活和健康。
* 消费呈现出“稳健型享受”和“隐性优越感”两种心态。
* **消费行为变化：**
* 高净值人群消费意愿和消费能力仍高于中产。
* “为家人的开销”显著增长，“个人奢华消费或体验的开销”明显减少。
* **品类消费分析：**
* 除投资外，旅行、健康和奢侈品是高净值人群最关注的三大品类。
* 高净值人群对科技产品的关注度持续提升。
* 资产越高的高净值人群越愿意在箱包、高珠、烟酒等品类增加支出。
* **奢侈品消费：**
* 注重“能长久喜欢/使用、保值”的长期价值。
* 希望奢侈品具有“圈层社交、情感愉悦”等实际作用。
* 注重奢侈品的“舒适度”，关注“材质、剪裁”。
* 情感愉悦、社交作用等是高净值眼中的“实用性价值”。
* 中国消费者对国产品牌认知度提高。
* **健康消费：**
* “日常精细化保养”配合“国内外先端医疗”的极致健康追求。
* 健康顾问需求度高，以健康相关服务为核心。
* **旅行消费：**
* 考虑到安全因素，近两年境内旅行频率增加。
* 日本跃升为高净值人群最常去且最喜爱的旅行地。
* 旅行消费中，体验升级、注重私密是重要趋势。
* 期待通过旅行为自己积累社交谈资。
* **人群分类：** 报告将高净值人群分为六大类：无谓派、暂停派、蓄能派、跨阶派、真我派和滑落派，并对各类人群的特征、消费偏好等进行了详细描述。
* **结论：** 高净值人群在面对不确定性时，消费行为更趋内敛，注重稳健和实用性，但消费能力依然强劲。品牌应关注高净值人群的新需求，提供符合其价值取向的产品和服务。
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