05后年轻人社交观及行为研究2025-博报堂生活综研上海-202510.pdf
本研究是博报堂生活综研·上海与中国传媒大学合作的“年轻人‘动’察系列”第六弹，旨在研究05后年轻人的社交观及行为特征。
研究背景：
* 年轻一代社交形态日益多元，难以简单定义05后的社交观念。
* 网络SNS发达，学历就业内卷加剧，AI技术快速发展，多重因素交织影响05后的成长和社交选择。
研究目的：
* 洞察05后的社交观及行为特征，助力品牌实现更有效沟通。
研究方法：
* AI访问：运用AI进行05后深度访谈。
* 定量对比：与00后、95后进行定量对比分析。
* 深度访谈：结合一对一深度定性访谈。
* 高校合作：收集中国传媒大学学生作业与观点。
研究对象：
* 主要研究对象从00后转向05后，并与95后、00后进行对比。
* 05后：2005-2007年出生，已成年，以学生为主。
主要发现和结论（五大代表性社交特征）：
1. **偏爱面对面聊**：重视线下真实互动，建立深厚、长久关系，看重线下社交的价值，拥有更高的重视度。
2. **线上轻量互动**：将线上视作线下生活的补充，运用线上社交进行信息收集和社群链接。
3. **守护彼此边界**：尊重彼此边界，不改变或消耗彼此，保持个人情绪与关系的稳定。
4. **重视价值交换**：重视关系的对等回报，通过不同关系满足自身所需的情感支持与客观资源。
5. **高门槛亲密圈**：对亲密关系要求极高，追求精神契合和长期稳定，否则宁可单身或疏远。
影响因素：
1. 家庭环境：父母的教育程度和观念有重要影响。
2. 信息环境：短视频和在线社交媒体影响大。
3. 国际环境：中国国际地位提升带来影响。
4. 竞争环境：内卷的学业和就业压力。
5. 新冠疫情：在成长期经历疫情，一度真空体验。
主要趋势：
* 更注重线下社交，但也会进行线上轻量互动，
* 更强调个人边界，
* 更重视价值交换，
* 对亲密关系有更高的要求。
营销启示：
* 为年轻人提供陪伴，填补情感空缺。
* 创造安全且轻松的社交环境。
* 提供表达机会，支持其表达自我。
其他：
本研究还将结合CTW2025的流行趋势案例，分析与社交相关的话题，例如：可以停下来祝福我吗，城市寻宝，养石头/养纸狗/养芒果核，高铁漂流瓶，哲学街头对话等。
后续提供多种业务垂询及合作方式，包括：
* 年轻人研究报告分享交流会
* 年轻人调研数据分析
* 高校大学生Workshop
* 年轻人调研与研究合作
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